2013年户外广告发展格局和趋势

1. 户外广告以终端规模拉动经济规模影响力有限。

户外媒体（尤其是实力雄厚的大型企业）逐步铺设户外广告网络。户外媒体终端触角伸向城市黄金地段。但户外广告在重点铺设的一二线城市市场已经趋近饱和，未来终端规模拉动经济规模的影响力就十分有限。三四线城市仍留有一定发展空间。

2.  户外媒体强者更强，中小型户外公司寻求抱团合作意向更明显。

中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显，除了几家 “ 寡头 ” 企业，相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战，抱团取暖是目前度过危机的主要手段。

3.  户外媒介环境进入多屏时代，行业整体进入创新、整合期。

据华通明略的调查研究显示，媒介环境已经进入一个真正的多屏时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播，是户外广告提高精准度和影响力的关键。

4.  大事件带动户外广告投放，全球市场优化配置户外广告资源。

2012 年钓鱼岛事件备受世人瞩目，中国爱国企业在美国纽约时代广场电子屏上投放广告，表明 “ 钓鱼岛是中国的 ” 等爱国宣言。此外，新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业，开始尝试全球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。

5.  各城市对户外媒体整治力度加大，致使户外媒体资源的稀缺性决定其价值。

多地出台户外广告相关管理条例，在对户外广告（尤其是户外大牌） “ 减量提质 ” 的同时，拥有绝佳地理位置的黄金资源，更突显其稀缺性。

6.  户外媒体与消费者互动提升宣传能量，提升传播实效精准度。

户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道，更明确和消费者互动的方法，让消费者成为整个营销传播过程中的主角，方能让消费者 “ 消化 ” 广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。

7.  受众生活形态与出行方式复杂多样化，赋予户外广告更多的传播空间。

个性化消费催生出品牌差异化的营销策略，都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹，为户外广告既大众又分众地投放提供了依据，中国户外广告业就此告别粗放，在网络化、精准化、短期化进程中不断延展，高效应用更多的户外空间。

8.  新技术助力户外广告优化转型，内容型新媒体受青睐。

未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果，从而为广告主实现价值的最大化。但并不提倡所有户外媒体都向户外新媒体转型，一切应从目标消费群特征和需求出发。

9.  户外高铁、航空媒体市场高度集中，形成寡头格局。

部分小的高铁、航空媒体被淘汰或收购，已具备一定规模的高铁、航空媒体则在谨慎布局的同时逆势扩张。此外相较于高铁媒体，航空媒体的受众更具有高知、高职、高质的特征，受众消费行为转化率更高，必会出现新公司试图进入，行业规范有待加强。

10.  媒体采购成本上涨，抑制户外媒体涨幅。

不断上涨的媒体采购成本是造成行业利润下降的重要原因之一， 2012 年以来，二、三线城市的媒体价格涨幅均在 50% ～ 100% 左右，其他城市涨幅也在 10% ～ 20% 之间。进入 2013 年后，在相当一段时间内户外媒体的采购成本依旧呈上涨趋势。