户外广告持续增长 户外移动数字媒体续写O2O

近日《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》在北京发布。该蓝皮书由国家广告研究院联合中国商务广告协会OOH传播研究院、CTR市场研究公司以及艾瑞咨询集团共同发布。该蓝皮书研究了在国内城市化建设以及移动终端发展的大环境下户外移动数字媒体的发展机会和趋势方向。

　　近年来，中国经济在调整中稳步前行，广告业在经济中的比重节节攀升，尤其是数字媒体和户外媒体投放量保持了高速增长。鉴于上述市场环境，《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》主要围绕了中国经济发展和经济环境、2012年中国广告行业整体运行形势、中国户外广告业的运行状况分析、户外广告的创新形式、户外移动数字媒体现状以及发展趋势六大部分展开了分析解读。

　　2004年-2011年，我国户外广告营业额呈现增长态势，2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10-15%的增长，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。据CTR调查，2012年广告主使用过的户外广告媒体类型中，地铁媒体投放量仅次于传统媒体总和，地铁媒体2012年的营业额较2011年同期增长13.22%。，而2011年地铁广告市场规模较2010年增长了29.78%。

　　2012年，广告主在数字媒体上的投放量以16.6%的市场份额暂列第三位，但其15.5%的年增幅在所有媒体中位列第一，增幅最大;预计2013年将超过报纸媒体。2012年，国内移动互联网市场规模为549.7亿元，增长率为96.4%;艾瑞咨询预计，未来三到四年内移动互联网市场仍将继续保持高速增长。智能终端的普及为移动营销快速发展提供了良好的基础和环境，广告主在媒体选择上也将更加偏重互联网、移动终端和户外新媒体，户外媒体的数字化俨然成为不可抵挡的潮流。

　　2012年，腾讯、阿里巴巴和百度三大互联网巨头通过移动互联网业务加强在该领域的战略地位，积极布局中国O2O市场。除腾讯、阿里巴巴和百度三大互联网公司争抢O2O蛋糕外，还有一些国内其他企业领跑数字移动O2O业务，如丁丁优惠、百灵时代闪播社交移动营销平台、大众点评、蘑菇街、一号店、豆瓣电影、格瓦拉等。

　　2012年11月，丁丁优惠获得阿里巴巴的战略投资后，丁丁优惠和阿里巴巴旗下支付宝、淘宝本地生活等多项业务线均展开了深入合作。2013年3月，阿里巴巴增持丁丁优惠，丁丁优惠APP向线下市场推出第一批O2O验证机设备，通过用户手机出示的二维码进行优惠券的消费验证与核销，验证机还适配NFC近距离感应验证和超声波验证，率先完成O2O商业模式的闭环。

　　早在2011年11月，户外传媒企业百灵时代传媒集团以其成熟运营的地铁、公交、院线、机场等传统媒体为阵地，以移动互联网化思维进行跨渠道传播整合，通过出行人群的智能手机，实现移动广告与固态广告的形态转换，打造出闪播社交移动营销平台。通过在这些公共场所进行户外广告投放，结合闪播网、百灵闪拍、拍院线等众多移动应用，在进行企业品牌推广的同时，向受众提供餐饮、娱乐等本地生活服务资讯和促销优惠信息，以及点评等社交应用功能，实现线下到线上的O2O营销模式。

　　O2O模式需要企业在户外媒体、线上媒体、移动媒体上生动展示商圈、购物中心、商场、商户的同时，实现互联网与实体店的深度融合和多方互动，推动商家转变运营模式。因此，拥有广泛广告主资源、与广告主保持长期深入合作关系的大型户外媒体企业将更有优势。户外媒体企业发展O2O模式，可借助原有的媒体资源为核心、受众质量高、媒体覆盖位置广泛等优势，结合互联网媒体、移动媒体等新媒体形式，实现为本地商家服务的线上到线下O2O模式，以及通过线下户外广告曝光、导向线上服务的反向O2O模式，创意实现方式和商业模式也存在广阔的选择空间。

　　与传统媒体相比，户外移动数字媒体具有贴近售点、覆盖面广、视觉冲击力强、增进互动等特点，甚至还能直接形成购买。《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》的发布，第一时间将中国广告行业整体运行形势、户外移动数字媒体现状以及发展趋势展开了详细解读，同时权威数据调研机构CTR和艾瑞提供了大量且新鲜的数据作为支撑。该蓝皮书将为各类型行业机构、高校、广告主、行业企业等组织提供最具权威性和全面性的数据、信息参考资料，丰富的营销创意形式解读和营销策略的深度剖析将助力众多企业、广告主实现精准、有效的营销推广，促进行业健康、和谐发展。