警惕三星白电这个重磅杀手

刘步尘

曾有不少媒体问我同一个问题：你怎么评价中国家电的表现？我的回答很简单：白强黑弱。

目前，中国家电较具竞争优势的产业是空调、冰箱、洗衣机，其中空调优势最为明显，仅格力空调2011年销量就高达3500万台，美的也有差不多2800万台；海尔的冰箱与洗衣机也有相当不错的表现。但是，中国的黑电（彩电在业内俗称“黑电”）就差远了。全球销量最大的彩电是三星，2011年销量超过4300万台，比中国彩电“四大金刚”——TCL、海信、创维、长虹，销量之和还多。

说到三星，不能不说三星手机。目前，三星手机已与苹果形成分庭抗礼之势，而昔日的“手机大佬”诺基亚早已被拉下马。

这只是大家看得见的三星，真实的三星远比我们预想的可怕。

2011年，三星电子实现销售收入1431亿美元。1431亿美元意味着什么？日本所有家电企业营收无一家超过1000亿美元；同为韩国家电巨头的LG电子，只有500亿美元；中国规模最大的家电企业是海尔，2011年整个集团营收约为1500亿元人民币，是三星电子的六分之一。

三星凭什么做到如此强大？这个问题值得中国同行深思，也许答案在下面的数据中。

2011年，三星电子研发投入超过90亿美元，位居“全球研发二十强”第二位，仅次于微软；国内研发投入最多的是华为，2011年研发投入约为30亿美元，位居“全球研发二十强”之18位。三星电子拥有研发人员超过3万人，占员工总数的比例超过40%。三星每年申请专利数量远远超过索尼，多年位居亚洲第一。

这，也许是三星被道琼斯评为“全球最具可持续发展力科技公司”的原因吧。

强大的研发是三星令人敬畏的根结所在，与之相反，中国企业的短板之一就是研发投入不足，并最终制约了企业可持续发展。

三星最令中国及日本彩电企业不安的，是其率先推出55英寸大屏幕OLED电视，一种代表了未来电视发展方向的产品。为加速OLED产业化，三星不惜分拆LCD事业部，单独成立OLED事业部。业界预测，由于三星、LG、索尼三大巨头强势推进OLED，OLED时代的到来将大大提前，快则3年慢则5年，这种全新的平板电视将全面取代LED液晶电视。换言之，中国大陆刚刚布局的液晶面板生产线，再次面临生死大考。

有意思的是，在人们的印象里，三星白电似乎不怎么强大。然而，当我告诉你：三星白电在欧洲及独联体等33个国家市场份额均排名第一；三星是冰箱“双智能双循环”技术、“加湿保鲜”技术、“光合保鲜”技术的发明者；也是洗衣机“泡泡净洗涤”技术、“VRT静音减噪”技术发明者的时候，你还以为三星白电不过如此吗？

可见，三星白电的惊艳是藏在身后的。

2011年，西门子冰箱遭遇“门危机”，人们猛然发现，三星冰箱不可能发生这样的问题，因为它事先已经设计了自动闭合装置。如果把三星白电产品与其他国际同行相比，你会发现，这几年无论工业设计还是新技术的开发应用，三星都走在了前面。

在中国市场，三星的光芒之所以不那么耀眼，很大程度上是因为有格力与海尔；站在全球市场看，三星白电已经超越西门子、伊莱克斯等老牌企业。中国成为三星白电下一个必争之地。

与大多数日本及中国家电企业不同的是，三星电子架构了非常完整的产业链条，从新技术研发到零部件及整机制造，形成贯穿全环节的“完结型”竞争优势。相比之下，多数中国家电企业的竞争力，往往显现出结构失衡、产品参差不齐的特征。