微三云贺龙—如何把公域流量转变成私域流量（1）

拼夕夕是一家中国电商平台，以“团购+社交电商”的模式著称。2015年9月正式上线，仅用三年时间就成功IPO，成为美股上市最快的中国企业之一。拼夕夕致力于提供低价、优质的商品和服务，通过“拼团”和“分享”等社交形式，吸引了大量用户，成为中国最受欢迎的电商平台之一。那么，拼夕夕的模式到底有哪些特点？它如何实现高速增长呢？

 

 

一、基于社交的模式

拼夕夕非常独特的一点就是基于社交的模式。与其他电商平台不同，拼夕夕强调用户之间的互动和分享。用户可以通过微信朋友圈、QQ群、微博等社交媒体向好友推荐自己喜欢的产品，并邀请更多人参加拼团。这种基于社交的推广策略不仅能够降低营销成本，同时也让用户对商品更加信任和认可。

二、低价策略

拼夕夕的口号是“省钱省到家”，因此价格是其最大的竞争优势。拼夕夕与淘宝、京东等电商平台不同的是，它并没有选择做所有商品的低价领头羊，而是针对一些消费者比较关注价格的商品，采用低价策略。这种策略既能够吸引更多低收入人群，又能够满足大众的消费需求。

三、拼团模式

拼团模式是拼夕夕最主要的特点之一。这种模式让用户可以通过邀请好友参加自己发起的拼团来获得更多优惠，例如降价或返现等。这种社交电商的模式不仅能够提高用户的参与度和购买率，同时也能够增强用户之间的互动和分享。

四、淘金币

淘金币是拼夕夕的虚拟货币，用户可以通过完成任务、签到、分享等方式获得，然后在拼单时使用。淘金币可以抵扣部分商品价格，从而降低用户的购买成本。淘金币的获得方式简单易操作，且可以兑换现金，因此备受用户青睐。

五、品牌营销

在拼夕夕上，品牌营销是至关重要的。拼夕夕通过线下实体店、明星代言、明显标识等方式打造品牌形象，提高用户对商品的认知和信任。同时，拼夕夕推出了“拼夕夕好店”计划，筛选优质商家入驻平台，并为其提供一系列品牌营销服务，如定制广告、增加流量、提高转化率等。这种品牌营销模式不仅能够提高商家的利润，也能够吸引更多用户购买。

六、大数据分析

拼夕夕依靠强大的大数据分析能力来实现个性化推荐和精准营销。通过分析用户的浏览记录、搜索历史、购买行为等数据，拼夕夕能够更好地理解用户需求，提供符合用户口味的商品和服务。同时，大数据分析还能够帮