1 角色
- Advertiser:广告主
- Publisher:流量提供方
2 广告类型
- CPC广告:Cost per click或Pay per click。点击广告
- CPM广告:Cost per mille或Cost-Per-Thousand。展示广告
- CPT广告:按天付费广告
- CPS广告:按成交数付费
3 关键词拍卖机制
- GFP:generalized first price auction, 广义一阶价格拍卖 .广告主支付自己的报价
- GSP:generalized second price auction, 广义二阶价格拍卖 。广告主支付小于自己报价的其它广告主的最高报价
4 收益评价指标
- ROI:Return on Investment,投资回报率_ 。
ROI=profitad_cost
- CTR:Click through rate, 点击率 。衡量广告效果的重要指标。除了取决于广告质量还和广告位置相关
CTR=ad_clickad_pv
- CTRI: 单条广告点击率 。例如一个广告位有多条广告,每条广告的平均点击率
- CVR:Conversion rate, 转化率 。完成转化的次数占总点击的比率
- PVR: PV影响面
PVR=adpvtotalpv
- ASN: 衡量广告位满载情况
ASN=total_single_ad_pvtotal_ad_space_pv×max_single_ad_per_space
- PPC: 单次点击费用
PPC=total_costtotal_click
- RPM: 千次广告展现收入
RPM=total_costtotal_ad_pv×1000
- CPM: 千次PV消耗的费用 。这里PV包括展现和未展现广告的PV
- ECPM: 千次展示获得的广告收入