计算广告学中的GFP、GSP和VCG对比

GFP（广义一阶价格拍卖）

主要特点是关键词拍卖中广告主之间进行的是重复博弈，在每一轮拍卖结束后，广告主会根据上一轮报价的情形决定下一轮的报价决策，而这场价格战会被自然而然地分为 价格攀升阶段和 价格崩溃阶段。只能是在搜索引擎公司了解广告商估价的前提下运作，否则因为没有均衡，波动会在极大程度上带来拍卖效率上的损失。

GSP（广义二阶价格拍卖）

简单来说它即是 支付数=点击次数*下位出价。在实际应用中，Google将这个现象融进了它新设计的GSP拍卖机制中，即第i个广告位的广告每次点击所付的费用，等于第i+1个广告位的广告出价加上一个很小的值（一般是0.01）。