竞价推广（SEM）是什么

竞价推广是企业用户将企业的产品或服务等销售产品通过关键词排名的方式展现在搜索引擎平台上，介于信息流广告与SEO之间的一项网络推广形式，是一种按照效果付费的新型的搜索引擎广告。

最先开始这项业务的是谷歌搜索，谷歌搜索在搜索引擎商业化上进行了很多尝试，最终选择这种通过企业主自主出价，通过价格高低来决定广告排名顺序的广告形式，后被百度引进并进一步完善。

竞价推广是通过企业主使用小投资来引入大量用户的销售策略，通过企业主对指定的行业关键词进行单次点击出价，其产品信息会根据关键词出价最先展示到网民用户搜索结果页面的首页位置，这种模式的是营销实际是销售的广告位置。

一般来说，这种销售模式针对的用户是相对精准的，网民用户有相关产品的需求，才会进行搜索，因而这种营销模式对于广告主来说非常有价值，到后来，某些特定的行业关键词报价已经非常高了，例如：教育培训类、医疗健康类等。

现今社会是网络信息时代，每个人都离不开网络，微信、抖音、快手等信息平台充斥着每个人的生活，企业想发展，需要的是尽快融入到网络上来，通过网络来进行引流，不能闭塞于目前的现状，必须要顺应时代，做到线上、线下相融合。

下面，我们来介绍一下竞价推广的优势：

就目前来看，竞价推广的主流平台有百度搜索、360搜索、搜狗搜索和谷歌搜索。

1、按点击付费

网民用户对意向产品进行搜索后，企业产品信息通过广告的形式展现在搜索结果页面首页，通过网民用户对广告页面进行点击后，计算为一次点击，不点击、不扣费，方便企业主可以自由控制推广力度。

2、高性价比

竞价推广只需要企业主一次投入千元左右，在通过点击进行扣费，非常适合中小企业的开展网络营销业务，相对普通的媒体广告而言，计费方式单一，推广成本高，少则几万、多则几百万、几千万，且效果不能保障，而竞价推广已经是一个非常完善的营销模式，通过广告前期的开户到后期的点击报表，可以很直观的看到广告收益。

3、针对性强

只有对企业产品有需求的用户才会对产品进行搜索，通过竞价推广的方式，将企业产品直接推送到意向用户面前，通过竞价成本的支出，让用户自己找上门，行商变成坐商，节约企业运营成本。而且竞价广告可以选择地域投放及时间段投放，这样可以有效节约投放成本，让客户更加精准。

4、曝光量大

四大搜索引擎用户已经全面覆盖全国网民，网民通过搜索引擎获取生活知识、科技知识等，企业主通过竞价广告的投放，将产品信息展现给全国的网民用户看，以达到全国范围内的曝光，让意向用户在搜索相关产品时，第一时间检索到企业信息，达到最终成交的目的。

5、获得主动权

企业通过竞价推广，将信息展示给意向用户，意向用户通过信息联系到企业，这种变被动为主动的营销模式，可以使企业挑选利润更高的用户，提升最终交易金额。