2022年生鲜电商行业竞争分析

　　中国报告大厅网讯，生鲜电商竞争激烈但是行业集中度并不高，当下的市场主要以每日优鲜和叮咚买菜市场渗透率和业务布局比较大引领者生鲜电商市场。以下是2022年生鲜电商行业竞争分析。

　　  生鲜电商一般指生鲜产品电子商务。 生鲜产品电子商务，简称生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。

　　  生鲜电商产业链上游传统批发经销商代表有新发地、武汉白沙洲批发市场等;品牌商代表有佳沃、都乐、华圣、恒都、獐子岛、远洋、东方海鲜、伊利、蒙牛等。

　　  生鲜电商行业竞争分析指出在中游，我国生鲜电商创新模式多样，目前生鲜电商行业的参与者可分为三类，电商超市、垂直电商、O2O以及产业电商。O2O代表企业有叮咚买菜、CHILDLIFE、7FRESH、美团买菜、多点Dmall、苏鲜生、小象生鲜、乐生活、乐纯、优果仓、一品一家、盒马鲜生、鲜码头、人人菜场、一米鲜、水果1号等。

　　  电商超市的代表企业有京东超市、天猫、苏宁易购超市、1号店、永辉超市、家乐福、e万家、大润发优鲜、京东、天猫、拼多多、麦德龙、i百联等。垂直电商的代表企业有易果生鲜、本来生活、我买网、每日优鲜、天天果园、中粮我买网、鲜动生活、鲜直达、鲜食演义、饭心等。

　　  目前，在我国生鲜电商企业中，叮咚买菜和每日优鲜已经在美国上市，且开通城市较多，业务布局专注于线上，线上业务收入规模较大，处于行业领先地位。

　　  生鲜电商行业竞争分析数据显示，2022年中国生鲜电商消费者常用生鲜电商品牌前三分别是：盒马鲜生(49.8%)、美团买菜(39.4%)、每日优鲜(32.8%)，偏好的前三品牌分别是：盒马鲜生(36.2%)、美团买菜(29.5%)、本来生活(26.8%)。在生鲜电商蓬勃发展的背景下，各平台之间也存在激烈的竞争，部分品牌已经获得用户优势。

　　  现阶段头部生鲜电商已将重心逐步转移到供应链建设上。生鲜电商行业竞争分析显示，叮咚买菜近年来致力于扩充自有品牌，公司2021年第四季度财报显示，其当期自有品牌的商品销售占商品交易总额的10.2%，上年度该数据仅为5.8%。每日优鲜近年来则在不断加码产地直采。两家企业都在尽可能压缩中间环节，创造更大的利润空间。

　　  总体看来我国的生鲜电商行业发展迅速，市场竞争也很激烈并且头部品牌获得了一定的用户优势，未来在冷链物流的发展下生鲜电商市场渗透率会逐渐增加。