[计算广告学]1-广告的基本知识

        开始学习计算广告学（主要诉求还是广告推荐系统）。目前对这一学科完全不了解不明白，属于小白一枚。请教了一下这方面的同学，他推荐了我网易上的一个课程（如果有同学有更好的推荐，欢迎不吝赐教）。这一系列的文章将记录我在学习过程中的疑惑以及思考。

1. 广告与推荐系统很像。但是 对于广告而言，在同一位置，同一内容的文字链广告的点击率远远高于图片类广告，但是对于推荐来说，图片的推荐远远高于文字的推荐（目前想不清楚为啥，希望学完之后能够有所感悟）
2. 品牌广告与效果广告：
   • 所有的搜索广告均是效果广告（短信内用户转化为行为诉求的广告，说白了就是让用户看到这个效果广告之后立刻下手的广告）
3. 广告的天然属性是最重要的（如放置广告的位置），远远强于算法能够带来的效果。如搜索广告，排在第一就是比排在第二的效果强得多
4. 在线广告评价指标：点击率和转化率
5. 在线广告的核心问题：Find the best match between a given user, in a given context, and a suitable ad
6. 在线广告的主要挑战：大规模、动态性、丰富的查询信息以及探索与发现
7. othe

课程地址：http://study.163.com/course/courseMain.htm?courseId=321007#/courseMain