玉米社：竞价推广数据分析技巧，四象限分析法

竞价推广数据分析技巧，四象限分析法又叫矩阵分析法，主要依据消费、转化2个关键指标，将数据分为：高消费高转化、低消费高转化、低消费低转化、高消费低转化四个象限。如图所示：

第一象限：高消费高转化
原因：
关键词转化率低、平均点击价格高；
方案：
（1）提升网站打开速度；
（2）增加着陆页与关键词的相关度；
（3）增强页面营销性，围绕客户关注点策划页面，保证页面有足够的沟通入口；
（4）如果广告排民过高，则适当降低关键词出价、排名。

第二象限：低消费高转化
这一象限是表现比较好的关键词。
方案：
（1）可以这部分关键词为基础进行拓词，从而挖掘更多有价值的关键词；
（2）重点监测这部分词的展现情况，保证高转化词，有足够的展现、点击；竞价推广数据分析技巧，四象限分析法。

第三象限：低消费低转化
原因：
关键词展现不足，点击率过低；
方案：
（1）关键词数量少：拓词；
（2）排名差：提升出价；
（3）匹配模式过窄：放宽匹配模式；
（4）点击率低：优化创意、提升排名；

第四象限：高消费低转化
账户中表现比较差的词；
方案：
（1）提升网站打开速度；
（2）增加着陆页与关键词的相关度；
（3）增强页面营销性，围绕客户关注点策划页面，保证页面有足够的沟通入口；
（4）如果调整效果不明显，且消费依然居高不下，可以考虑降价、停投、或者删词。

竞价推广数据分析技巧，四象限分析法。