玉米社：百度竞价推广否词什么意思？在哪里查看？怎么添加？【全】

百度竞价推广否词什么意思？在哪里查看？怎么添加？
一、百度竞价推广否词什么意思？
百度竞价推广否词是指在推广过程中，否定掉一些与推广产品不相关、转化效果差的词，从而达到避免无效点击，精确流量来源的作用。

二、如何查看需要否定的关键词？
竞价推广后台——搜索词报告
搜索词报告中，即可查看用户点击的关键词，以及用户的搜索词。

三、哪些关键词需要否定？
（1）和产品、服务不相关的词
例如，一个早教培训推广账户，搜索词中出现“早教育婴师培训”，而商家不做育婴师培训业务；
（2）不具备消费意向或意向极弱的词
例如：***图片，***结构图，***怎么安装…等    
百度竞价推广否词什么意思？在哪里查看？怎么添加？

四、关键词否定形式有哪几种？
（1）否定关键词
当网民的搜索词中完全包含该否定词时，广告不会展现。
（2）精确否定关键词
当网民的搜索词与该否定词完全一致时，广告不会展现。

五、百度竞价推广否词注意事项有哪些？
（1）否词频率
新账户：对于新账户来说，可以考虑每天看下搜索词，及时否词；
老账户：对于老账户，流量已经比较精准，可以考虑一周否词2~3次。
（2）广否不宜否单个字
词语有多种组合形式，否单字覆盖面太广，很容易连同部分有效流量也一并屏蔽，造成展现不足。
（3）广否不宜否长词
通常，超过5个字的词，就少放在广否里面，可以放到精确否定。
（4）新建计划，预设否词
新建计划时，可以预设否词（挑选关键词筛分时的无用词，添加到否词中），新计划，不添加任何否词，很容易造成匹配乱的情况。
（5）定期检查，及时更新
并不是说，添加否词后，就再也不管了，以月为周期，检查否词，以免误操作，造成流量流失。

六、否词与匹配的关系
（1）账户中，20%以上的搜索词都很乱，属于较差；
（2）账户中，30%以上的搜索词很乱，基本上可以考虑缩紧匹配方式了。

七、在哪里添加否词
推广后台选择目标计划——点击右侧的“否定关键词”，即可进行否词设置。

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