也许你并不懂如何利用微信做营销

随着微信的广泛使用，这几年，微信营销的话题也是被炒的很是火热，包括漂流瓶，附近的人，摇一摇，朋友圈等都被用于营销，尤其是以朋友圈刷广告卖货最为常见，可谓是数不胜数。当然我的身边的很多朋友，也都加入了微信刷朋友圈卖东西的行列了，每次我打开朋友圈想看一下朋友的动态的时候，都是被他们的广告霸屏，很难看到我想看到的东西，严重影响了朋友圈的用户体验。


　　我也对这些人越来越反感进而屏蔽了他们。也许是因为我并不需要他们的产品，所以才会这样。但是有一点是肯定的，我朋友发的广告，我作为一个熟人看到了尚且如此，何况弱关系的刚加为好友没有预热过的陌生人呢。


　　现在微商朋友圈营销已经开始走下坡了，如果你还不想着突围，那么有可能你就会被淘汰。做微信公众号利用内容传播，不会打扰到用户，如果账户定位吸引过来的粉丝足够精准，根据粉丝属性来卖商品成交几率也会大得多。所以说微信真正可以作为企业营销价值的只有公众平台，所以我们所讲的微信营销都是基于微信公众平台的。


　　那么微信营销应该如何定位？微信官方给出了一些标杆：媒体和自媒体账号；招商银行、南方航空这样以提供服务为主的账号；也推出了陈坤这样主做粉丝经济的明星账号。微信5.0版本将公众平台区分为服务号和订阅号，将企业微信营销引导提供服务，此举打击过去简单以信息推送为主的微信营销模式。


　　其实，信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易任何一种单一的模式都不能让一个机构的微信公众账号具有持久的生命力。因为频繁的信息推送和粉丝互动会打扰用户；而基于微信的客户服务作为传统服务的延伸，并不唯一，很容易被其他技术手段替代。企业微信公众账号应该是同时集合了这些功能并具备实用功能的品牌社区。


　　微信作为移动端最重要的入口和平台，是最好的品牌社区载体。在其中，品牌与消费者充分互动，提供有价值的服务，构建和消费者之间强有力的关系，并最终通过交易支付实现粉丝经济。


　　当下微信营销方兴未艾，关于微信营销的各种说法很多，相对于战术层面的运营技巧，战略层面的构建和方向选择更加重要，如果没有想清楚就盲目上马或者舍本逐末，很可能让微信营销推向死胡同。