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中国移动互联网2019半年大报告.rar
7月23日,中国商业智能服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》。
在这份报告中,QuestMobile对2019上半年中国移动互联网发展进行了盘点。
QuestMobile数据显示,上半年整体经济形势向好,但是互联网厮杀依然激烈,互联网广告带动广告市场增长效果显著,但是增速依然放缓。
2019年Q2,全网用户净降200万。中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,用户使用时长增速有所放缓,从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟,可能也离大顶不远了。
BATT陷入刺刀血拼,从用户时长占比上看,腾讯系、百度系下降,腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;阿里系、字节跳动系上涨,字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。
BATT之外,用户时长占比激增了3.3%,也显示出争夺的激烈性:电子政务类规模增长较快;娱乐化内容消费则贡献了六成以上的整体市场增量。
但小程序仍有机会,微信小程序里,MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个,增至2019年6月的180个,MAU超过100万的,则已经达到883个。
QuestMobile在报告中还总结了中国移动互联网新特点,概括为几个关键词:5G、下沉、全场景、私域流量。
以下为报告的核心观点:
存量市场的争夺:移动互联网人口红利天花板已至,各玩家越发注重用户价值和可持续的商业变现能力
下沉市场的红利:下沉市场的泛娱乐和消费潜力进一步释放,下沉人群成为各家争相争夺的重点
全景生态军备赛:BATT的8家平台与终端企业集体发力小程序,全景生态布局成为获取用户有效利器
下一个万亿市场:5G商业化元年,基础建设步伐加快,万物互联时代渐行渐近
私域流量的崛起:私域流量叠加超级会员,打造付费用户强变现力新模式
品牌营销新模式:Z世代等新人类的价值感知,促进品牌崛起和营销逻辑改变
短视频加速变现:用户规模大涨至8亿,直播、带货等商业化手段强势抢占着用户的钱包和广告主的预算分配
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