社群粉丝环境只要有爱，一切皆有可能

社群粉丝环境只要有爱，一切皆有可能

在传统互联网平台的运营模式下，平台本身占据的地位越来越重，以至于开始影响到用户的使用体验。而粉丝经济就不存在这个问题，在这种经济模式中，粉丝的感情成为重要的产品附加值，因而感情越重市场就越大。

有关粉丝经济，学术界有一个著名的1000铁杆粉丝理论，理论称如果一位创作者能够拥有1000名铁杆粉丝，那么这1000名粉丝贡献的收入就可以完全养活这位创作者。国内最早开启粉丝经济模式的领域是网络文学，在各大文学网站，当红写手很大一部分的收入都来自于大量粉丝的打赏。网络文学之后，粉丝经济的热潮开始涌入更多领域。网络脱口秀节目《逻辑思维》在微信公众号推出了微信会员收费制度，5500名会员名额在短短6个小时内被一抢而空，创收160万；演员陈坤的公众账号公开售卖粉丝会员卡，第一天就卖出了700万元；在小说《小时代》已拥有众多粉丝的前提下，郭敬明的《小时代》系列电影总票房超过10亿元，成为中国电影史票房最高的系列电影。

粉丝经济的基础是粉丝规模，而规模的快速增长来源于粉丝之间传播方式的特殊性。由于粉丝之间口口相传，朋友传给朋友的朋友，朋友的朋友再传给新的朋友，粉丝的数量就成几何倍的增长。腾讯对游戏《英雄联盟》的运作就是基于这一点，先向金牌玩家、媒体记者和业内同行等群体开放，待这些人群体验后拉动他们的朋友来玩，这就形成了典型的粉丝经济。据官方数据显示，《英雄联盟》同时在线玩家已突破750万，其中七成玩家最初通过朋友推荐接触到这个游戏。

粉丝经济的价值创造不只有用户数量裂变这一条路径，在用户数量的基础上，产业链裂变能创造出更大的商业价值。在对《天天酷跑》的运营上，腾讯就走了产业链途径，通过与珠宝品牌和其他游戏品牌的合作，推出定制饰品、定制可穿戴设备，发起公益活动“全民酷跑计划”等，为这个游戏创造出诸多新的价值。

产业链裂变模式在有关明星的产业更容易应用，围绕明星版权内容进行游戏、电影、电商等衍生品开发工作，使传统商业价值向更广阔的方向延伸，这些都是明星经济经常采用的方式。

可以肯定，内容与粉丝、粉丝与粉丝的深度交互能创造出巨大的价值。