“内卷式”竞争如何破局：从价格战到价值战的突围之路

一、什么是“内卷式”竞争？

想象一下：两家奶茶店开在同一条街上，为了抢生意，今天你卖10元一杯，明天我卖8元，最后大家亏本经营，甚至用劣质原料降低成本——这就是典型的“内卷式”竞争。
核心特征：

• 无底线降价：行业陷入“卖得越多亏得越惨”的怪圈
• 盲目跟风：企业扎堆涌入热门赛道，导致产能过剩
• 资源浪费：人才、资金被无效消耗，创新动力不足

以光伏行业为例：2025年光伏组件价格跌至十年前的1/10，近三成企业亏损，龙头企业利润腰斩。这种恶性竞争让全行业“没有赢家”。

---

二、国家出手整治的四大方向

1. 破除地方保护主义

地方政府“拼补贴、拼政策”的招商乱象将被严控。例如某地为吸引新能源企业，承诺税收全返、土地白送，导致重复建设和资源浪费。新政要求：

• 严禁“零地价招商”
• 建立跨区域税收分成机制
• 考核指标从GDP转向产业质量

2. 重拳打击低价倾销

市场监管总局已明确：

• 电商平台不得强制商家“全网最低价”
• 重点查处低于成本价销售行为
• 建立价格与质量挂钩机制，让“一分钱一分货”成为常态

3. 重塑行业竞争规则

• 软件行业：招投标价格分权重从60%降至15%，技术测试成硬指标
• 制造业：推行供应链管理国家标准，严控层层转包
• 电商领域：建立商家黑白名单，劣质低价商品直接下架

4. 激活创新驱动力

政府设立1000亿元创新基金，支持企业：

• 研发投入抵税比例提升至200%
• 参与国际标准制定可获专项奖励
• 创新产品政府采购优先

---

三、企业自救三大策略

1. 从“价格战”转向“技术战”

• 小米案例：投入200亿研发智能汽车，激光雷达成本降低70%
• 吉利经验：用“架构造车”替代“油改电”，研发效率提升3倍

2. 打造差异化竞争力

• 胖东来模式：用极致服务赢得口碑，超市净利率达8%（行业平均2%）
• 茶颜悦色打法：聚焦区域市场，单城门店密度超星巴克

3. 拥抱数字化升级

• 智能工厂：通过AI质检将缺陷率从3%降至0.1%
• 供应链金融：用区块链技术缩短应收账款周期至7天

---

四、行业协同破局之道

1. 产业链共建共赢

• 汽车行业：宁德时代与车企共享电池技术专利
• 光伏行业：龙头企业牵头制定硅片尺寸标准

2. 协会发挥枢纽作用

• 制定行业自律公约，违规企业全网通报
• 建立产能预警平台，避免重复投资

3. 新型出海模式

• 家电行业：海尔、美的共建海外售后网络，降低单企成本
• 手机行业：传音控股专注非洲市场，市占率超50%

---

五、普通人如何应对？

• 职场人：从“拼加班”转向“拼技能”，考取AI训练师等新职业认证
• 消费者：支持优质国货，用“钱包投票”淘汰劣质产品
• 创业者：关注县域经济、银发经济等蓝海市场

---

六、未来展望：向高质量竞争进化

• 技术突破：生成式AI将帮助中小企业快速设计差异化产品
• 监管升级：全国统一的企业信用档案2026年建成，劣迹企业融资受限
• 价值回归：预计到2027年，制造业平均利润率将从3.5%回升至6%

这场破局之战，既是国家治理能力的考验，更是企业生存智慧的比拼。当价格战的红海逐渐退潮，唯有拥抱创新、坚守品质的企业，才能在新一轮竞争中赢得未来。