从刘翔退赛看SNS的传播特点

本文对比了刘翔在2008年奥运会退赛事件于传统BBS与SNS社区的不同传播特点，包括传播范围、内容长度、道德约束、交流深度及观点多元化等方面。

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8月18日上午11时50分，刘翔在第29届奥运会110米栏预赛项目中因伤退赛，这一事件在互联网上迅速传播，传播媒介又分为两类：一类为猫扑、天涯、百度贴吧等传统BBS社区，一类为5G、校内、51等新锐SNS社区;虽然事件相同，但传播特点却大相径庭。

　　1、传统BBS依靠事件进行传播，帖子题目或内容多是：刘翔退赛、支持刘翔、为刘翔惋惜等;这些帖子依靠观点清晰、爱憎分明的内容广泛聚集人气;而SNS社区则相对封闭，用户只能看到好友对刘翔退赛事件的看法，那些好友多、人脉广的人，他们的帖子容易传播。

　　2、传统BBS关于刘翔退赛的帖子内容多，字数多在800以上，长篇分析洋洋洒洒几千字者也不少。而SNS更多是微量内容，1234罗列几个观点，几句话就是一篇帖子，内容多不超300字。从网民的阅读习惯来看，内容少的帖子更易浏览、记忆和传播。

　　3、传统BBS中关于刘翔退赛的帖子，支持者和反对者两方都有极端人群出现，这些“网络暴民”为数不少。而SNS里都是真实的社会关系，每个人发布观点和回复时都自觉遵守道德规范，为自己观点负责，少了很多无端漫骂和恶意攻击。

　　4、传统BBS中关于刘翔退赛的帖子，浏览者再多，有价值的回复还是寥寥无机，更多的人选择“路过”。而SNS里则不同，尤其是那些特征明显的专业性SNS社区，话题可能引发热点讨论和深度交流，这一点就使得发布话题和看话题的人获得从传统BBS里无法获取的价值。

　　5、传统BBS关于刘翔退赛的内容会有一个中心或主流，或支持刘翔或反对刘翔;这个中心可能是版主的个人喜好、网站的方向性或整个社会的导向所决定的。而SNS里则明显的无中心、无主流和多元化，各种观点百花齐放，煞是好看，没有人去引导，只要不涉及敏感问题，也没有人去管制。

　　通过以上几点简单分析得出，SNS传播具有传播范围小、内容微量、道德约束、深度交流和无中心化等特点。中西文化差异本来就大，而SNS在中国的发展已越来越明显的带有中国特征。从目前的发展趋势来看，西方SNS代表的FACE BOOK的还能进一步发展，最终成为“金融寡头”那样的霸主存在;而中国社会的发展将越来越多元化，从这一点来说，更看好UCenter Home 为支撑的众多垂直、细分SNS社区。(Comsenz对外公布的数据显示，截至8月1日用UCenter Home搭建的SNS网站已经超过二万多家)就像中国社会的组成：集体、家庭、个人，人人都向集体利益看齐，但更多的为自己的利益考虑，但最终回到家庭，家庭才是人最终的归属地和依赖的港湾。集体是SNS巨头，人人组成SNS里的关系圈，而家庭是生存在巨头夹缝中的各种垂直、细分SNS社区。