移动广告相关概念

RTB: Real Time Bidding实时竞价。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。RTB仅仅是DSP的一个功能。

RTBS：实时竞价平台提供广告的一方。

RTBD：实时竞价平台需求广告的一方。

IX：Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

AD Network：Advertising network。即“在线广告联盟”。在广告业内，这是一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告空间的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台.

品牌广告（Brand Awareness）：创造独特良好的品牌或者产品形象，目的在于提升较长时期内的离线转化率。

效果广告（Direct Response）：在短时间内明确用户转化行为（比如：购买、注册、投票等）诉求的广告。

ROI（Return On Investment）：投资回报率。

DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台，服务于广告主。

SSP（Supply-Side Platform）：供应方平台，面向服务。

当一个用户访问广告位页面时，ssp端向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，ssp把广告位的具体信息，例如所属站点、最低出价以及通过DMP分析匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上，进而让用户看到。

常见的广告付费方式：

CPA（Cost Per Action）：每行动成本，广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或者订单来计费，而不限于广告的投放量。

CPS（Cost Per Sale）：广告主为避免广告费用的风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。

CPC（Cost Per Click）：以每点击广告一次进行收费，加强作弊难度，是网络比较成熟的国家常见的付费方式之一。

CPM（Cost Per Mille）：千人成本是一种媒体或者媒体排期表送达1000人或者“家庭”的成本计算单位。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一种相对指标。

eCPM（effective Cost Per Mille）：指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告，经常被用来衡量一个网站的盈利能力。

CPD：(Cost Per Download) 每下载成本。CPD是一种下载付费广告，根据广告被下载的次数收费。如这个广告里的APP一个下载是10元，被下载了10次，那么收取100元。

CPT：Cost Per Time) 每时间段成本。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的都是按照“一个星期多少钱”，一个月这个位置多少钱，这种固定收费模式来收费。这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障广告主的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你带来稳定的收入。因为凡是效果付费的，比如CPC，CPA，CPS等等都需要核对数据，万一遇到不靠谱的广告主或者渠道，都比较麻烦。

CPR：(CostPerResponse)每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

CPV：（展示广告）又称富媒体广告，价格低、效果丰富，满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放效果，并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。

PFP：(Pay-For-Performance)按业绩付费

著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。

CPL：(CostPerLeads)：以搜集潜在客户名单多少来收费

CVR： (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标 （点击/下单）

CTR： (Click Through Rate): 点击率 （点击/曝光(展现) 曝光区别于请求，请求不一定会有曝光）

PV ：(Page View): 流量

ADPV：(Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量

ADimp ：(ADimpression): 单个广告的展示次数

PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标

RPS ：(Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标