50岁的雷军,于日前,成为了小红书的一名KOL。
这名直男企业家跑到女性向平台去抛头露面,不言而喻,正是冲着女性用户而来。
截止目前,雷军进驻小红书约半月时间,其所发内容、视频多为宣传小米新款系列——小米CC。后者即小米在去年11月收购美图手机品牌、拍照技术、美颜算法等后推出来的合作系列,定位于年轻人的潮流手机。
一个事实是,此前小米手机的用户多被贴着“发烧友”、“极客”等男性标签。这基本上成为了小米用户的普遍画像,限制了小米往中高端市场、女性市场拓宽。
雷军自然也意识到这一点。从去年第四季度开始,为了打破瓶颈,寻求用户增量,小米进行了手机品牌的梳理,拆分红米,以及此次发布小米CC,都是布局之一。
在小米的品牌体系中,小米CC的主要目的就是为小米开拓女性市场,担负着“让女生喜欢小米做的手机”使命
意义不凡。
小米在宣传上也极费周章,比如小米CC的代号为“小仙女”,这款手机的产品经理是毕业于中央美术学院的一位女生,代言人是女粉丝为主的王源,且在发布会上,CC系列也是第一次没有秀配置和数据,而是强调拍照和手机的颜值。