1号店董事长于刚：试水O2O 打通线上线下业务

5月28日消息，在近日举办的1号店首届“527•我爱吃”吃货嘉年华启动仪式上，1号店首发了其无线端升级应用“1起摇一摇”。1号店董事长于刚接受赛迪网采访时表示，仅在去年，1号店的无线业务飙升了近26倍，今年的目标是做到总业务量的10%左右。

1号店董事长于刚

据悉，“1起摇一摇”是基于1号店移动客户端“掌上1号店”的一个功能性应用，安装了1号店客户端的用户，可通过摇手机实现与嘉年华现场“1起摇一摇”机器ubox的互动。“当不和‘1起摇一摇’机器相连接时，单纯的‘摇一摇’功能可带给消费者优惠商品信息、抵用券、0元免费产品，甚至是万元大奖。这也是1号店对O2O模式的轻微试水。”于刚说。

对于目前不可不提的移动互联网，于刚认为这是一个不可逆的发展趋势。“我们发现无线的发展速度比电商的速度还要快。无线的好处就是随时随地，但是它的劣势就是小屏。这个时候要求我们在技术上做大量的改进，希望顾客在小屏的情况下还能够很方便、便捷地买下商品。所以我们在无线上面做了大量的投入，也有很多的创新。”1号店在无线端先后推出了虚拟超市、虚拟货架墙、三维无线1号店以及现在的“1起摇一摇”。

数据显示，目前1号店移动端的注册用户已经超过700万，移动端的销售额保持着飞速增长，仅在2012年，1号店无线业务就飙升了近26倍。于刚表示，今年下半年，1号店移动客户端还会探索更多能刺激用户购买的娱乐型营销方式。

而对于首次举办的线下活动，于刚表示这是为了展现1号店在线上食品饮料领域的壁垒级优势，同时把虚拟的电子商务成功落地，实现线上与线下环节的打通。这种形式不仅能让消费者享受足不出户即可领略全球美食的便利，还可加强与消费者的互动，拉近公司与普通消费者的距离。

近两年，1号店加大在服装、电器、美妆等品类的投入和扩张，希望强调自身综合类平台的定位。然而近日1号店对外公布了其自有服装品牌“BESTLUCK”。“BESTLUCK”主要提供内衣、T恤等基础款服装。

对此，于刚表示，1号店希望尝试包括自有品牌在内的很多商业模式。做自有品牌的好处是1号店对于服装的质量、供应链都能有更好的把控。

最后，于刚表示2013年1号店将在继续巩固在线上视频饮料领域优势的同时继续扩展商品品类。