苹果增速放缓 HTC赢得喘息机会欲反攻

在诺基亚、摩托罗拉等手机厂商中，HTC还算是情况比较好的。尽管营收与利润不断下滑，但相比诺基亚与摩托罗拉的巨亏，HTC至少还能保持盈利，这在目前三星与苹果把持的市场上已相当不易。并且，随着苹果的增速出现放缓，或许给了包括HTC在内的其他手机厂商喘息的机会。

HTC北亚地区总裁杰克·佟(Jack Tong)近日说：“零部件供应也可以被用作一种竞争武器。”他指的是受三星启发，HTC 2010年第一季度推出HTC Desire手机时，采用的是三星供应的AMOLED屏幕。但后来HTC Desire热卖时，三星便“战略性地减少”对HTC AMOLED屏幕的供应。

这的确是一种竞争手段。目前的HTC，无论是在专利积累还是产业链整合上都让人担心。该公司的第一季度财报也不尽人意。其4月初发布的2013年第一季度财报显示，HTC第一季度未审计净利润为285万美元，低于汤森路透18位分析师给出的4.675亿元新台币预测，也创下HTC自2004年公布季度利润以来的最低。

曾几何时，HTC在全球手机市场份额一度达到15%，与三星、摩托罗拉并称“安卓三剑客”。但谁曾想到，这样的艳丽真的成了惊鸿一瞥，2011年下半年开始，HTC的发展形势开始急转直下，颓势一直延续至今。新一季度业绩不佳，业界的分析是新旗舰HTCOne因为组件原因迟迟无法全面上市，错过了最佳销售时机，对业绩产生了负面影响。实际上，HTC的问题由来已久，产品定位不明确，营销策略不奏效，都是深埋在HTC发展之路上的炸弹。而近期，HTC One的发布被认为是HTC最后的“救命稻草”，在渠道、专利等重重压力之下，HTC能否挽回败局变得扑朔迷离。

对于HTC来说，HTC One也许是最后的机会。但来自业界的声音是，尽管HTC手机出货量二季度强势反弹，但由于三星和一些二线厂商将继续向HTC施压，同时HTC的执行能力和长期结构性弱点，HTC One的火爆或将只是一时的。另外，近期诺基亚再次就专利问题纠缠HTC，也让HTC陷入新的麻烦之中。

其实，在诺基亚、摩托罗拉等手机厂商中，HTC还算是情况比较好的。尽管营收与利润不断下滑，但相比诺基亚与摩托罗拉的巨亏，HTC至少还能保持盈利，这在目前三星与苹果把持的市场上已相当不易。德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明表示，HTC与运营商合作，至少在两个方面能获益，一是运营商全国数十万家的营业厅渠道，二是大量的话费补贴，“这对提振销量帮助非常大，至少能够摆脱用户心中水货HTC手机泛滥的形象。渠道策略上的根本性改变，HTC或许能在业绩上有明显起色”。

并且，随着苹果的增速出现放缓，或许给了包括HTC在内的其他手机厂商喘息的机会。苹果第二财季财报显示，苹果净利润95.47亿美元，比去年同期的116.22亿美元下滑18%。艾媒咨询CEO张毅对此说：“目前的高端智能手机市场其实是处于一个缺乏亮点的状况，用户亟须找到一个与众不同并能引领时尚的产品。苹果短期内很难有新品推出，而三星在经历了去年的辉煌后，今年能否有更好的产品衔接也是未知数。”

他认为，一定程度上来说，市场的空当或许能为HTC等公司的业绩提供转良的机会。