2015年电视游戏大厅将逐一死掉?

转载 2015年03月17日 13:56:19

2014-11-21 18:11:1030321阅读来源:电科技作者:张倩

昨日,电科技发表了题为《电视游戏大厅现状:“渠道为王”遭遇水土不服》的文章,在行业内引发热议。

甚至有人发出了“到了明年,现有的电视游戏大厅都将不复存在!”的激进论断。

国内电视游戏分发渠道现状

下面,电科技首先要对国内电视游戏渠道做一个系统的梳理,再来评判上述论断。

现阶段,国内电视游戏渠道主要有如下几种类型:

电视厂商,盒子厂商,第三方独立应用商店/游戏中心,游戏机厂商,电视ROM,电视桌面,各省广电运营商,移动通信运营商和宽带运营商,主控芯片方案商,盒子TurnKey方案商,智能路由器

其中,电视厂商和盒子厂商以及第三方独立应用商店,为电视游戏中最为常见的几种渠道。

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主流电视机厂商应用商店有:

TCL、乐视、创维、小米、海信、康佳、联想、酷开TV、长虹、海尔、夏普、索尼、三星、LG、飞利浦、极米无屏电视等。

第三方独立应用商店、电视ROM以及电视桌面有:

腾讯电视游戏中心、360大酋长、百度电视游戏大厅、小米游戏中心、爱家TV、奇珀市场、欢商店、沙发管家、中国移动电视游戏大厅、阿里云OS、OperaTV Store、阿里云游戏平台、盒范儿TV市场、棉花糖游戏中心、迅雷电视助手、ATET游戏中心、V乐游戏大厅、CNTV游戏中心、小葱游戏中心、微游手柄游戏厅、辣椒快打、格来云游戏平台、葡萄游戏厅、爱游戏TV版、电视游戏大全、家魔方电视游戏平台、乐视游戏中心、云狐TV游戏中心、小游戏中心TV版、动游游戏大厅、心智游戏厅、石头游戏、快投游戏、小Y游戏、众玩游戏厅、云游戏机、海米游戏汇、好多游戏、游戏宝、随手玩体感游戏大厅、飞智游戏厅、Nibiru游戏城、乐米游戏厅、亲子游戏、完美游戏大厅、阿狸桌面、电视应用管家、应用导航、我玩儿桌面、奇珀桌面、酷视桌面、米睿桌面、盖亚电视桌面、RUI电视桌面、全视频TV桌面、小火电视桌面、大众桌面、氧气桌面、GO桌面HD、小葱桌面、兔子桌面、爱家桌面、小鹰桌面、电视桌面、乐播、KO电玩城、厅游助手、拇指玩T、看客桌面、甘果桌面、云罐游戏平台、小悠游戏平台、游戏世界、刷机精灵TV版、ROM助手、狐云ROM、全家盒等。

根据以上不完全统计(诸多杂牌电视盒子无法统计在内),目前国内涉及到电视游戏渠道分发的产品种类,林林总总将近一百家之多。

游戏大厅将由分散走向聚合

同如此多的电视游戏分发渠道、分发平台,形成鲜明对比的是,国内的电视原创游戏内容制作公司加起来也不到10个。

没有可参照物的国内电视游戏市场,一直在急功近利的照搬手游市场,除了游戏内容上大量复制和移植手游作品外,在业务和推广模式上也主要参考了手游的发展之路。

但与手游市场相反的是,电视游戏的分发平台的数目远远超过了原创电视游戏的数目。这种情况导致了,各家电视游戏平台内容重复,毫无新意。

“这种情况和当年视频网站发展初期的情况很相似,当时多到上千家,无非是租个服务器复制内容。但经历了几年的发展,留下来的也就剩现在这几家。”电科技创始人徐建文将电视游戏行业和网络视频行业进行对比时表示。

KO电玩城商务经理侯廷认为,电视游戏玩家同手游玩家的心理完全不同,玩家可以利用闲散时间在手机商店里查找有趣的游戏,但对于电视大屏来说,玩家在回家前早已想好要进行的游戏,打开电视就直接战斗了,根本没时间在游戏大厅里乱逛。

并且,第三方独立电视游戏平台,还要面临的一个问题是,它们中一个很强大的竞争对手是硬件厂商。硬件厂商在电视、盒子、游戏机出厂前会在里面预装上自家的游戏大厅,这样做远比让动手能力差的用户去下载其它大厅方便的多。

目前,大多数硬件厂商都在拿着钱一家一家的去游戏公司找游戏,他们的对待电视游戏内容的渴望程度远远要高于游戏大厅厂商。

“就先这么活着吧,除了赶个好时机被阿里收了,也没别的什么想法了。”一家电视游戏大厅的创始人如是说。

显然,电视游戏创业者都抱着“站位”的心理在运营游戏大厅,这也是导致其同质化的主要原因。但不幸的是百度方曾明确的表示过,“在电视大屏上,绝不走花钱买91的老路”。

在未来,BAT真的开始收购电视游戏大厅之时,也正是大批游戏大厅的死亡时间。

可以预见的是,用不了多久,电视游戏大厅将从分散走向聚合,最终只剩下小米、乐视、阿里这样的“大玩家”。

自救已迫在眉睫

当然还有一个不可忽略的大规模杀伤性武器就是——TVOS。

作为国内电视屏幕管控者,广电总局于今年6月底正式发布了智能电视操作系统TVOS 1.0,对于这个“神秘且霸道”的系统,电科技也曾做过独家的探访(详见《揭开神秘面纱 电科技独家初探TVOS1.0》)。

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从官方图片可以看出,TVOS内置唯一的应用商店,并已有不少主流游戏应用入驻。如果广电总局真的“一统江湖”了,那么对于现今的电视游戏平台无疑是毁灭性的打击。

小米电视运营总监李明认为,游戏商店作为智能电视中的主要应用之一,是有存在的必要的,操控不便和监管问题导致用户自行安装的门槛较高,如果硬件厂商本身的内置的商店已经运营的比较好了,第三方商店会走向少而精的局面,这和手机市场目前的现状差不多。

现在已经有不少厂商意识到了问题的严重性,从长远打算对产品进行了转型,如专供一个品类的游戏,加强用户粘性等。也有厂商更为彻底的走上了“软硬兼施”的道路,一边做大厅,一边开发电视游戏。

当有一天游戏大厅开始逐一灭亡走向聚合,那时想被首富马云“宠幸”,也得先从芸芸众生中脱颖而出,不是么?

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