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VisionMobile在2014年4月7日发表了这篇Emerging developer opportunities in Enterprise & Productivity apps,同时也有一份详尽的报告,以后如有空会也会翻译出来。
[Andreas Pappas分享我们在《商业&生产应用报告》的最新发现,将审视在新兴企业移动(如自带设备策略和移动SaaS)和专业垂直应用(如健康保健应用)市场趋势中所创造的开发者机遇。这个市场在2013年估值$28B,将在2016增长到$58B。]
应用改变了人们交流、工作和娱乐的方式。应用开发已成长为巨大产业,我们估计在2013年价值$67B,并预计在2016的规模增长超过一倍。
宣传和媒体的聚光灯如今大多落在消费者明星应用(如愤怒小鸟和糖果粉碎传奇)以及通信应用(如WhatsApp)。这些成功故事当然凸显了移动应用巨大的规模和收入潜力,在破纪录的时间内,用户量从零发展到数千万。
于此同时,越来越多的生产消费者和商务用户依赖于Box,Evernot和Trello,来帮助他们更有效地工作。企业现在允许员工工作时,在公司内部网中使用他们喜欢的应用。各型各类的组织正将移动应用集成到内部业务流程中。移动化引起即用或定制移动应用和服务的需求,这转化为移动应用开发者新的更大的机会。
目前大部分应用开发者以消费者应用市场(想想游戏和生活类应用)为目标,但他们可能会错过企业市场(也就是商业&生产)的机会。我们研究表明商业&生产应用市场不仅与消费者应用市场有着大致相同的增长率,而且没那么拥挤,可为更多的开发者提供更好的收入潜力。
消费者 vs 企业&生产应用:如何进行收入比较
以商业和生产市场为目标的应用出版商比那些以消费者市场为目标的有更大的机会获得稳定的收入,他们只有32%低于“应用贫困线”(每应用每月$500),相比之下关注消费者的出版商仅低于一半(48%)。于此同时,以企业或专业用户为目标的有更大的机会获得高收入:有16%以商业&生态市场为目标的每应用每月产生超过$50万,相比之下,以消费者为目标的只有6%。
虽然消费者应用,特别是游戏(如愤怒小鸟,糖果粉碎传奇)可以产生非凡的收入,但也很清楚,对于大多数的以消费者市场为目标的开发者并非如此。商业&生产应用可使得开发者围绕更稳定的业务模式建立可持续发展的业务,从忠实消费者群体中获取经常性收入。
自带设备策略和企业应用商店开始在企业中越来越流行,对开发者而言市场和机遇很可能在接下来三年内扩张。
如果你创建商业&生产应用,哪个平台应优先考虑?
尽管就市场份额而言,Android主导消费者市场,iOS仍在专业和商务用户中稳健领先。根据企业云内容平台Box提供的数据,他们94%的平板用户是iPad,而企业移动管理服务提供商Good Technology则表示在2013年Q4有54%的企业智能手机活动来自iPhone设备。很明显,Apple在商务设备市场中有优势,这同样也反映在通过iDevice获得的收入:VisionMobile估计,通过iOS设备产生的总收入至少有60%来自商业和生产市场。
对于以商业&生产方面为目标的开发者,优先采用iOS进行开发是有道理的。但是需要考虑其他因素,例如集成现有企业服务可能需要HTML,又例如针对的特定市场。
哪里有企业应用市场的机会?
未来使用的应用固然无法预测,正式这种不可预测性驱使开发者创新应用,继而重新定义整个市场和行业。尽管如此,我们仍可以指出一些目前获得企业相当关注的领域,我们在那里看到企业&生产市场尚未释放的未来价值。
垂直应用
专业行业应用,例如健康保健、房地产、金融和汽车。当应用经济渗入到每一个行业,垂直专业化提供了差异化和建立强大品牌的好机会。现有行业内部人士可以利用应用作为对付“无应用”竞争对手的差异化策略,集成应用,开放产品的API。对于独立开发者,专业化意味着获得小众市场,并在发现迷宫中生存。
生产力/BYO(Bring your own device自带设备)
横跨私人使用和工作使用的应用,例如存贮、列表、日历、office类应用是企业IT消费者化背后的关键驱动者。一旦进入某个组织或者某个企业的应用商店,这些应用会在组织内部快速传播。
移动SaaS
为小公司和大企业提供CRM(Customer Relationship Management)、HR、ERP(企业资源计划,Enterprise Resource Plan)、商务智能的软件即服务是蓬勃发展的领域。移动应用将这些能力进一步扩展,允许任何时间/任何地点访问这些核心企业服务。
客户应用/服务
应用商店之外的定制移动解决方案仍将继续获得商业和生产应用市场的大部分份额。正如我们讨论,由于应用商店购买在企业中增长,这个主导的模式将将在未来几年内被腐蚀。
MDM/MAM(移动设备管理/移动应用管理)
应用和服务解决分散IT部门的安全和复杂性,对那些采用自带设备策略的企业已是不可缺少。更先进的应用和设备管理模型解决与这趋势(例如管理私人/工作服务,工作内容的远程删除)相关的部分关键问题,在未来几年内将持续是热点,迎合越来越多的用户场景。
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