芮祥麟的专栏

原创 入乡需随俗, 跨国公司深入本土化势在必行

<br />中国的经济发展突飞猛进，科技发展日新月异，中国的宏观经济环境如今已经发生了翻天覆地的变化。 上个世纪80年代、90年代，当跨国公司刚刚进入中国的时候，它们享受着来自消费者毫无保留的信任和偏爱。 “西为中用”，当时大家都有这样的心理。 引进西方先进的东西并且被当成一种模范被国人广泛学习。二十一世纪伊始随着国际形势的变化，特别是2008年爆发的全球金融危机以后，这种心态已悄然改变。跨国公司在中国正面临着一个更多竞争的环境，而挑战主要是来源于本土公司。许多本土公司经过20多年对跨国公司的方方面面的观