SEO初探

SEO初探

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人类搜索的方式：搜索步骤

• 体验对答案，解决方案或者信息片段的需求，导航型、交易型、信息型查询。
• 用一串单词和短语（查询）阐述需求。
• 执行查询，查看结果中是否有所需要的内容，如果没有，则尝试修改查询

搜索引擎读取内容

• 标题 title
• 关键词元标记 meta name=”keyword”
• 阅读描述元标记 meta name=“description” 对搜索结果没影响
• 图片的alt属性

语义联系度量

• 度量目标的关键词语
• 度量有关某个主题的页面上应该包含的关键短语
• 度量其他高排位网站/网页上文本之间的关系
• 寻找提供相关主题链接的页面

IR领域的常见搜索类型

• 相近搜索

  用搜索短语的顺序寻找相关的文档——加引号之后，引号之间的内容看做一个整体

• 模糊逻辑

  用于无法直接用真假来区分的逻辑，是搜索引擎用于检测和处理拼写错误的手段之一
  使用逻辑集合理论帮助计算机通过度量两个词出现的频率和语境，就能理解两个词的相关性

• 布尔搜索

  使用布尔运算符，如AND、OR、NOT。这类逻辑用于扩展或者限制搜索中返回的文档。

• 搜索词加权

  指特定搜索词对查询的重要程度。原理是为特定的词语赋予比其他词更高的权重，得到更好的搜索结果。

负面排名因素

• 网站上寄生的恶意软件
• 伪装
• 销售链接的网站页面
• 网站上为付费链接作广告的内容

影响SEO计划的业务因素

• 盈利/业务模式
• 目标客户
• 竞争对手的策略
• 品牌目标
• 内容开发预算
• 潜在客户如何搜索类似产品