SEO初探
人类搜索的方式:搜索步骤
- 体验对答案,解决方案或者信息片段的需求,导航型、交易型、信息型查询。
- 用一串单词和短语(查询)阐述需求。
- 执行查询,查看结果中是否有所需要的内容,如果没有,则尝试修改查询
搜索引擎读取内容
- 标题 title
- 关键词元标记 meta name=”keyword”
- 阅读描述元标记 meta name=“description” 对搜索结果没影响
- 图片的alt属性
语义联系度量
- 度量目标的关键词语
- 度量有关某个主题的页面上应该包含的关键短语
- 度量其他高排位网站/网页上文本之间的关系
- 寻找提供相关主题链接的页面
IR领域的常见搜索类型
相近搜索
用搜索短语的顺序寻找相关的文档——加引号之后,引号之间的内容看做一个整体
模糊逻辑
用于无法直接用真假来区分的逻辑,是搜索引擎用于检测和处理拼写错误的手段之一
使用逻辑集合理论帮助计算机通过度量两个词出现的频率和语境,就能理解两个词的相关性布尔搜索
使用布尔运算符,如AND、OR、NOT。这类逻辑用于扩展或者限制搜索中返回的文档。
搜索词加权
指特定搜索词对查询的重要程度。原理是为特定的词语赋予比其他词更高的权重,得到更好的搜索结果。
负面排名因素
- 网站上寄生的恶意软件
- 伪装
- 销售链接的网站页面
- 网站上为付费链接作广告的内容
影响SEO计划的业务因素
- 盈利/业务模式
- 目标客户
- 竞争对手的策略
- 品牌目标
- 内容开发预算
- 潜在客户如何搜索类似产品