杨致远推新平台背水一战 APT仍不被看好

 

【赛迪网讯】 9月 28日 消息，据《财富》杂志专栏作者 Devin Leonard 称，雅虎首席执行官杨致远似乎想用新的显示广告策略来保住自己的工作，而这一举动，似乎并不被业界所看好。

Devin Leonard列出了雅虎目前面临的尴尬局面：

一、自7月中旬以来，股价累计跌了16%，比 2 月微软提出收购要约时低38%；

二、3月时曾誓言在2008-2010年间，将收入提振 25% 达88亿美元，而以目前的情况如何振奋士气安抚股东，我们不得而知；

三、与谷歌的广告合作交易似乎成了“救命草”，但该交易目前还未正式生效，正遭到美国司法部的反垄断审查，甚至可能被否决；

四、雅虎显示广告领域的市场份额从去年11月的 19% 降至了今年6月的10%，第一位的交椅被 MySpace所取代。

种种的境遇让今年的雅虎并不好过，不少业内人士也对雅虎并不看好。

而此次推出最新网络广告服务计划APT可能是杨致远挽救公司及保住自己工作的最后机会。杨致 远显然 对新平台很自信：APT，是一个显示广告的网络平台，如同它的名字 APT的含义一样，这项服务能让使用者 “快速轻松掌握 ”。能使客户有更多的时间来销售他们的广告位。更重要的是，他坚信 APT能从根本上改变网络广告业务。我们相信这是历史性的变革。 ”

WPP 公司旗下的传立互动（ MindShare Interaction ）创意总监玛格丽特·克勒肯（ Margaret Clerkin）投了 “反对票 ”：我不认为这个服务具有什么开创性，这只不过是一个广告网络而已。与美国在线的 Platform A 及 WPP旗下的 24/7（ Real Media）没有什么区别。 ”

市场研究公司eMarketer的高级分析师大卫 · 霍勒曼（David Hallerman）认为：雅虎推出这项服务刚好在经济不景气的时候，很多营销人员都在缩减广告的开支。