网络广告
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星月菩提
我辈既务斯业便当专心用功
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为什么会出现 Ad exchange?
既然已经有了比较大型的网盟和ad networks出现,为什么还会有ad exchange这一中间层出现?为什么在中间商的中间还需要有这一角色为DSP和SSP做中介?真正的价值是什么?如果只是提供更多的选择匹配或者提供RTB,那么为什么不是通过网盟之间的合并来完成的?为什么一定要多一个利益相关者才能完成? 首先,SSP和DSP不是必须的,把广告行业比作平时日常的杂货买卖,你可以去沃尔玛(原创 2013-08-29 11:30:36 · 1229 阅读 · 0 评论 -
浅析Ad Exchange广告交易模式
众所周知,互联网广告是互联网行业最主要的赢利模式,流量变现成为互联网商业产品非常重要的评价标准。随着互联网人群定向技术的发展,互联网广告也开始摆脱单一、古板的交易模式,转而向更精确高效的交易模式转变。 Ad Exchange是互联网广告交易平台,像股票交易平台一样,Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方,也就是广告主方和广告位拥有方。说到买卖双方,就要引出两个为买卖双方服务原创 2013-08-29 11:24:29 · 1654 阅读 · 0 评论 -
Pinterest开始允许用户选择”不被跟踪”(Do Not Track)
在硅谷有数以百计的公司跟踪人们的上网习惯,以提供更多的”侵入性”广告。相比之下,只有极少数硅谷初创公司给用户提供退出跟踪的机会。上周五,Pinterest,这家允许用户在自定义的“pinboards”上共享照片等媒体内容的公司,成为了给用户提供该选项的少数企业之一。Pinterest在某些型号的浏览器中启用“不跟踪”(DNT)功能,使人们能够规避收集个人信息的cookie以及任何第三方的c转载 2013-08-29 11:37:48 · 764 阅读 · 0 评论 -
艾维邑动(Avazu Inc.)作为一个全球数字广告公司,如何在一个可预见的未来里,在受众定向和再定向广告市场中保持竞争力?
Damien Thierry1. 理论框架互联网深刻地改变了广告的投放。由于广告商更加强调ROI(投资回报率), 使得广告投放比以往任何时候更有效更具有竞争力。 追求更好的广告展示效果的最新趋势是再定向(retargeting)和受众定位(audience targeting)。 更进一步地说,在高速发展的效果广告市场,竞争者必须拥有快速反应能力。这篇论文旨在回答以下问题:艾维转载 2013-08-29 11:53:02 · 4735 阅读 · 0 评论