浅析Ad Exchange广告交易模式

   众所周知，互联网广告是互联网行业最主要的赢利模式，流量变现成为互联网商业产品非常重要的评价标准。随着互联网人群定向技术的发展，互联网广告也开始摆脱单一、古板的交易模式，转而向更精确高效的交易模式转变。
     Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。说到买卖双方，就要引出两个为买卖双方服务的平台——DSP平台和SSP平台。下面分别来介绍一下什么是DSP平台和SSP平台：
DSP：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。比如说我是一个想投广告的人，我有100万的广告预算，我计划投个10天，一天10万块钱，我一家家找人家网站谈？这样的话我会要花费很长的时间（当然也可以找一个Ad network平台，什么是Ad network平台以及Ad network平台与Ad Exchange的区别是什么，后面在单独讨论）。其次我怎么去评估我的广告的展现和点击是真实的？每个媒介情况都不一样。这个时候我就会很想有这么一个平台能够一站式都替我搞定，我可以自己设定CPM，CPC的竞价和预算，我可以设定我期望我的广告把每一次的展现都展现给什么年龄段的，什么性别的，什么学历的以及买过啥搜过啥东西的互联网用户，然后可以给我很详细的ROI的统计数据等等，我想开就开，想停就停，所以的问题都可以搞定。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

SSP：互联网里也有成千上万拥有丰富媒体资源和用户流量的网站&