托尼熊《手机游戏运营手册》------->游戏产品市场营销定位

   传统行业的市场营销产品定位是本质是在用户心智中建立一个新概念，目标产品作为该概念中的第1名（让第2名消失的无影无踪吧），最终，目标产品可轻易获得无可替代的竞争优势，因为大多数用户的选择是市场占有率最高的第1名。

 
例如：

1.过年礼品品类：史总的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，将送礼和脑白金划上了等号

2.奶茶品类=香飘飘奶茶

3.高质量抽油烟机品类=老板牌抽油烟机

游戏产品市场营销定位的本质是直击目标用户群内心，促使目标用户群产生我们所期望行为，如下载，传播，付费等行为

 
例如：

1.武侠Q传：Q版3D新卡牌武侠手游

2.三剑豪：年度唯一3D武侠手游大作

3.刀塔传奇：首款动作卡牌手游

 

通常游戏产品通过游戏名称，游戏图标，游戏广告语来进行最外围游戏产品市场营销定位，这1层曝光量最大，往往决定游戏产品总体的目标用户群规模

 

针对核心目标用户群，务必使用简洁，约定俗成，一目了然的游戏术语，如三国，武侠，仙侠等，直接表达游戏产品的所属品类，立即获得核心玩家的共鸣。

 

从差异化的角度看，可通过细分，创新等手段来进行差异化的游戏产品市场营销定位，有些手段是扩大目标用户群基数，有些手段是精准吸引目标用户群。

 

细分：会让目标用户群规模缩小，但用户更加精准更加忠诚

创新：双刃剑，通过了解玩家痛点和预判游戏产品发展趋势的情况下进行选择

 

游戏产品属于体验经济的典型代表—产品即服务，故在游戏产品市场营销定位之后，就是游戏产品运营（服务）定位。

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