二、策划方针研究
1、什么是策划方针?根据媒介的战略方针对策划工作做出的决策,是策划必须遵守的准则
2、策划方针的主要内容
规定新闻媒介的受众目标、传播内容、媒介水准与风格特色
3、策划方针决策的内容分析
1)传播的受众目标决策不当,使媒介缺乏发展空间
A、受众规模太小
B、受众缺乏消费能力
C、受众的需求与报社自身条件不符
2)传播内容决策不当,使媒介社会影响力受损
A、传播内容不能充分满足受众需求
B、传播内容与媒介采编能力不吻合
3)传播的水准决策不当,使媒介质量受损
A、传播水准与受众定位不适应
B、传播水准与传播内容不吻合
4)传播的风格决策不当,使媒介缺乏竞争力
A、盲目——风格定位与受众定位、传播内容以及水准不相符
B、盲从——容易受外界干扰,风格特色不能保持稳定