4月17日——4月23日：新闻策划与研究

二、策划方针研究

          1、什么是策划方针？根据媒介的战略方针对策划工作做出的决策，是策划必须遵守的准则

          2、策划方针的主要内容

              规定新闻媒介的受众目标、传播内容、媒介水准与风格特色

          3、策划方针决策的内容分析

                    1）传播的受众目标决策不当，使媒介缺乏发展空间

                              A、受众规模太小

                              B、受众缺乏消费能力

                              C、受众的需求与报社自身条件不符

                    2）传播内容决策不当，使媒介社会影响力受损

                              A、传播内容不能充分满足受众需求

                              B、传播内容与媒介采编能力不吻合

                    3）传播的水准决策不当，使媒介质量受损

                              A、传播水准与受众定位不适应

                              B、传播水准与传播内容不吻合

                    4）传播的风格决策不当，使媒介缺乏竞争力

                              A、盲目——风格定位与受众定位、传播内容以及水准不相符

                              B、盲从——容易受外界干扰，风格特色不能保持稳定