操盘手专栏 | 0-1搞懂TikTok广告优化该怎么玩！

如果你正想要或计划投放TikTok广告来提高杠杆效益，是否有面临下面的难题：

难找到系统的TikTok投放知识？

不懂得如何制定广告计划？

投放效果怎样才算有效优化？

......

为此，超店有数邀请到了拥有8年营销经验、在TikTok带货和投流有一线操盘经验、巨量学认证高级讲师——高山来为我们分享广告优化干货知识，以下是直播内容干货。

​📍分享大纲

1. 信息流广告介绍

2. TikTok Shop广告投放方式

3. TikTok广告素材类型

4. TikTok广告投放优化

信息流广告介绍

1.1 什么是信息流广告

信息流广告是基于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签（hashtag）进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于eCPM。

1.2 如何理解广告效果

广义定义：是指广告活动的目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和包括广告的经济效益、传播效益和社会效益等。

狭义定义：是指广告所获得的经济效益即广告传播促进产品销售的增加程度。

1.3 学会广告营销漏斗

广告营销旅程可拆解为三个阶段：展示阶段、过渡阶段、转化阶段。每一阶段都有对应的用户行为和关键指标。而广告的优化，是在每一个阶段都可以去拆解和针对性做提升的。

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1.4 广告效果转化的关键因素

eCPM排名越高，广告的竞争力越强。

📍广告万能公式：

eCPM = 收入x1000 / 曝光

Cost：对广告主而言，是消耗；对平台而言，是收入。

1.5 如何理解和计算eCPM

eCPM的计算公式如下：

​定义解释：

eCPM（effective cost per mille）：每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元&