途乐证券|家居板块走高，好太太、哈尔斯涨停，乐歌股份等拉升

家居板块27日盘中发力走高，截至发稿，好太太、哈尔斯涨停，乐歌股份、志邦家居涨超8%，索菲亚、江山欧派、箭牌家居等涨超6%，顾家家居、金牌橱柜、欧派家居等涨逾5%。

 

行业方面，今年618在玩法上，大家居品牌线上线下联动，全域营销已成竞争新模式。线上线下构筑多消费场景，通过整合营销升级用户的消费体验。同时，线上线下促销价格保持一致，消费者可随时随地购买。在产品融合上，京东“618”主站“家电家居”频道中的“趋势”板块，围绕客厅、卧室、厨房等家居场景，推出慵懒治愈、儿童友好、适老友好等6大家装趋势，打造“家电家居一站购”的模式。京东数据显示，5月31日晚8点，2023年京东“618”提前启动，家居品类成交额迎来爆发式增长，在活动启动后的前10分钟，家电家居成交额破50亿元，源氏木语、索菲亚、水星家纺等超3000个品牌成交额同比增长超3倍，定制衣柜、局部装修、儿童房定制等超5个服务品类成交额同比增长超6倍。

途乐证券指出，家居用品板近期估值有所抬升，整体依然具备较好的配置属性，中长期看，头部企业在品类融合、内部管理、模式拓展等方面竞争优势日益凸显，行业马太效应不断强化，份额将持续向头部企业集中。建议关注更具业绩确定性的头部家居企业，重点推荐：欧派家居、索菲亚、顾家家居。