苹果Sherlocking：WWDC 2024如何让众多第三方应用一夜之间变得多余

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每年，当苹果在年度WWDC上宣布最新最棒的软件更新时，总有一群创业公司创始人和应用开发者默默祈祷，希望苹果不要在接下来的一个小时内“Sherlock”他们的应用或创业项目。

还记得第一次发现一个解决了你甚至不知道自己有的问题的应用时的兴奋吗？可能是一个密码管理器，或者是一个可以将iPhone镜像到Mac的应用。

现在，想象一下这个应用，可能每个月你都为此付出不少订阅费，却突然变得多余，因为苹果决定将相同的功能内置到iOS和macOS中。

欢迎来到苹果‘Sherlocking’的世界。

在WWDC 2024上，苹果再次凭借iOS 18和macOS Sequoia的众多新功能成为头条新闻。但在掌声和兴奋的背后，却隐藏着一个反复出现的主题：多家第三方应用和创业公司变得多余。

这个现象，被亲切（或不那么亲切）地称为‘Sherlocking’，是指苹果将第三方应用的功能和特点整合到其操作系统中，往往使原来的开发者失去市场。

什么是‘Sherlocking’?
上世纪90年代，苹果为macOS 8推出了一款名为Sherlock的搜索工具，允许用户无缝搜索网络和本地文件。同时，Karelia软件公司有一款名为Watson的竞争应用，提供类似的搜索功能并带有额外的互联网搜索插件，售价29.95美元。

2002年，苹果发布了Sherlock 3，包含了许多Watson提供的功能，几乎一夜之间使这款应用及其公司变得过时。

自那以后，‘Sherlocking’成为科技界的术语，用于描述苹果（或任何科技巨头）将第三方应用的功能整合到自己的生态系统中，往往使原开发者无所适从。

历史回顾
苹果有着长期的‘Sherlocking’第三方应用的历史。

• 2013年：流行的笔记应用Evernote发现自己直接与苹果完全改版的Notes应用竞争，后者突然支持富文本格式、文档扫描甚至绘图功能。
• 2018年：屏幕时间管理应用如Moment和Screen Time Labs几乎变得多余，因为苹果在iOS 12中引入了Screen Time作为本地功能。
• 最近：苹果在WWDC 2024上推出自己的密码管理器，对1Password和LastPass等成熟玩家构成了重大挑战。每年的WWDC都带来一阵开发者的焦虑，他们担心自己的功能会被苹果纳入囊中。

随着iOS 18和macOS 15的推出，这一趋势似乎在继续，苹果的新更新让一批新的应用变得多余。这不禁让人思考，这对创业公司和依赖这些应用的用户意味着什么。

为什么苹果会Sherlock应用？
苹果不是为了好玩而Sherlock应用（虽然如果你是第三方开发者可能会这样认为）。这种做法背后有几个战略原因。

1. 提升用户体验：苹果致力于打造无缝、集成的用户体验。因此，通过直接将流行的第三方应用功能整合到自己的产品中，如iPhone和Mac，苹果可以确保这些功能在其硬件和软件上得到优化，提供更一致和可靠的用户体验。
2. 功能集成：原生集成功能使苹果能够保持更高的质量控制水平。这意味着更少的安全漏洞，更好的性能和更精致的整体感觉。例如，在iOS 18更新中引入的原生通话录音和转录功能可能比需要复杂解决方案的第三方解决方案更高效、更安全。
3. 保持竞争力：在竞争激烈的科技界，保持领先地位意味着不断进化和增加价值。通过Sherlock流行的应用，苹果可以快速弥补其产品与谷歌和微软等竞争对手之间的差距。这不仅让现有用户满意，也使苹果的生态系统对潜在新用户更具吸引力。

商业角度

• 生态系统锁定：苹果最大的优势之一是其生态系统，通过原生提供这些功能，苹果让用户更难离开。
• 增加收入：虽然这些功能可能意味着第三方应用在App Store的收入下降，但功能丰富的操作系统可以增加硬件销售，并确保用户留在苹果生态系统内。这反过来可以让苹果继续从iCloud、Apple Music和Apple Arcade等服务中获得稳定的收入。

从某种角度来看，Sherlocking实际上对苹果来说是双赢。用户获得了更集成和精致的体验，而苹果加强了其生态系统，锁定了用户，并为科技行业设定了步伐。

当然，这让第三方开发者不得不努力适应、创新或寻找新的领域，一个Sherlocking可能性较小的领域。然而，对于苹果及其用户群来说，收益显而易见。

对创业公司和第三方开发者的影响
当苹果Sherlock一个应用时，创业公司和第三方开发者的影响可能是巨大的。这些公司通常会看到收入的大幅下降，因为他们的用户可能会选择免费的、内置的苹果替代品。

这些公司还面临许多运营挑战，因为他们必须重新评估自己的价值主张，甚至可能需要转型、创新或完全改造整个商业模式以保持相关性。

失去市场份额对一个创业公司或甚至相当大的公司来说可能是毁灭性的。这不仅仅是用户的流失问题，还有对其增长和投资者信心的长期影响。

投资者可能会对支持可能被Sherlocked的应用三思而后行，使创业公司更难获得资金。此外，这些公司通常不得不在研发上投入大量资金，以创造新的、独特的功能，这些功能苹果尚未包含在其操作系统中。

WWDC 2024中哪些应用和创业公司被Sherlocked了？

• 1Password, LastPass, BitWarden, Proton Pass：苹果的新独立密码管理器在iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia、VisionOS甚至Windows中无缝集成。这一举措威胁到了已建立的密码管理器用户群，特别是那些喜欢流线型和安全体验而无需额外订阅的用户。
• TapeACall, TrueCaller：随着iOS 18中的Phone应用内直接提供的原生通话录音和转录功能，这些应用可能不再相关。以前，用户必须通过复杂的解决方案来录音，但苹果的集成大大简化了这个过程。
• Otter, AudioPen, Voicenotes.com：苹果在Notes和其他应用中引入的新语音转录功能直接威胁到这些转录应用。虽然这些第三方应用提供高级功能，但许多用户可能会选择苹果的便捷且更重要的是免费的解决方案。
• Bezel：不需要电缆即可将iPhone镜像到Mac并与之交互的功能现在内置在苹果生态系统中，减少了Bezel解决方案的必要性。
• Magnet, Rectangle, Moom, Mosaic, BetterSnapTool, Keyboard Maestro：macOS Sequoia中的窗口平铺功能消除了这些第三方窗口管理工具的需求，尽管一些用户可能仍然喜欢这些应用提供的高级自定义选项。
• Newji：使用苹果新AI引擎创建自定义表情符号的功能使Newji等应用的相关性降低。
• Alltrails：苹果地图的新功能用于探索国家公园小径和创建自定义路线影响了Alltrails，尽管其广泛的社区和国际小径数据库仍然提供独特的价值。

其他一些受到显著影响的应用包括：

• 写作和AI辅助工具如Grammarly和Hemingway Editor
• 计算器应用如PCalc和Soulver
• 提供AI摘要和自动回复功能的邮件应用如Spark和Canary Mail
• 提供网页AI生成摘要的浏览器如Arc Search
• Notes应用现在本地支持的Math Note应用如Numi
• 包含提醒功能的Calendar和任务管理应用如Fantastical和BusyCal等

开发者通常会怎么做，公司如何避免被Sherlocked？

• 转型：一些开发者选择转型，将重点转向新的功能或苹果尚未触及的全新应用类别。这使他们能够最大限度地减少被Sherlocked的可能性，至少在下一个iOS或macOS更新之前。
• 增强功能：另一种常见的反应是加强应用的独特性，添加苹果内置选项所缺乏的高级功能。例如，Otter可以增加更多会议转录和AI生成摘要的功能以保持领先。
• 瞄准细分市场：开发者还可以专注于苹果解决方案可能无法完全满足用户需求的细分市场。例如，AllTrails可以通过迎合国际徒步旅行者并提供特定户外活动的功能来继续繁荣。
• 跨平台支持：通过扩大应用与Android

或Windows的兼容性，开发者可以吸引来自多个生态系统的用户，减少对苹果平台的依赖。

虽然被Sherlocked无疑是一个挑战，但它也促使开发者创新和改进他们的产品，最终有利于整个科技生态系统，至少从乐观的角度来看。

如果开发者能够更好地适应这种变化，未来将会看到更多复杂的应用，满足特定需求并提供苹果可能不优先考虑的创新解决方案。能够预测趋势、快速响应变化并提供独特价值主张的公司将在Sherlocking的压力下蓬勃发展。

你是否经历过苹果Sherlocking对你喜爱应用的影响？你认为开发者应该怎么做才能领先于苹果的整合？请在评论中分享你的想法和经历，期待你的声音！

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