大广赛内幕揭秘：探寻泡泡玛特题目的深层含义

大广赛新命题又又又又来啦，它就是泡泡玛特，让我们一起来看看命题详情吧~

2024年第16届全国大学生广告艺术大赛泡泡玛特命题素材和资料下载：

素材下载地址https://js.design/f/9aJcti?source=csdn&plan=bttss57

广告主题：

Zsiga「生来自由，倔强生长」

主题解析：

Zsiga是泡泡玛特旗下的原创IP形象，设计灵感来源于对现实世界的深刻观察和对个体情感的细腻捕捉。　Zsiga是一个“带刺”的小孩，刺是她的武器，用来保护自己，而不是伤害他人。反叛、童真、生来自由，带有野性，也有点小坏；敢对抗不公，也认可美好。右脚小狗是Zsiga的一部分，也是她的好朋友。虽然Zsiga还是小孩，却已经开始思考人生和成长的意义。

基于以上特质，Zsiga与学生群体做沟通具有天然优势。学生群体正处于探索自我、形成独立价值观的关键时期，他们追求个性化自我表达，希望寻求同类情感共鸣，完成自我认知。泡泡玛特希望结合Zsiga IP的独特性格特质，在开学季期间开展营销动作，为学生群体提供情感共鸣和精神激励，帮助IP实现情绪表达及内容输出，有效与学生群体建立深层次情感连接。

目标群体：

18-24岁，Z世代年轻群体，乐于接触多元文化、渴望表达自我、追求个性化生活方式的用户。

痛点：

Zsiga与年轻群体做内容沟通具有天然优势，但因为它仍是潮流玩具市场中较为新鲜的原创IP，导致年轻客群对其认知度有限，无法感受到Zsiga的IP理念，以及它所代表的个性和情感。

广告诉求：

洞察目标群体的痛点/需求点，在开学季期间开展营销动作，传达IP人设、价值观及情绪内容，提升年轻群体对于Zsiga的认知度，增强他们对于IP的价值理解与喜爱度。

广告目标：

在开学季期间将Zsiga的独特形象、性格设定、角色标签，与年轻群体的日常生活和情感体验相联系，产出广告内容。强化年轻群体对于Zsiga IP的认知度和好感度，建立IP与目标群体之间的深层次情感连接。

广告形式：

一、平面类

根据广告主题，设计适用于开学季期间传播的平面广告，包括但不限于KV、海报、条漫，体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念。

二、视频类

根据广告主题，制作有记忆度、传播度且能引起观众共鸣的视频广告，体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念。

视频风格、视觉画面类型不限。

1.影视广告：时长15秒或30秒;

2.微电影广告：时长30-180秒;

三、动画类

结合广告主题，创作动画广告，包括但不限于以实拍结合动画、二维动画、定格动画、mg动画、AIGC人工智能技术生成内容的方式进行视频的制作，或者以分镜头脚本进行动画广告内容呈现。要求体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念。

四、互动类

围绕广告主题，创作互动H5，互动形式不限，要求能够吸引用户参与并沉浸其中，探索Zsiga的故事和情感世界，从而与角色建立情感共鸣，最终引导至泡泡抽盒机小程序购买Zsiga手办，助力销售转化。

五、策划案类（执行预算500万元人民币，注：不含IP合作费、赞助费）

根据广告主题，围绕开学季时间节点，基于IP分析、竞品分析、目标群体调研，构思体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念的营销方案。形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等，方案需注重营销活动与IP人设的深度融合，包含明确的传播目标、传播策略、核心创意阐释、具体传播手段、传播内容、传播时间安排和传播渠道。

*温馨提示：本命题不收取短视频、广播类、文案类、UI类作品