《玫瑰的故事》打响暑期档，“三连爆”的新丽领跑剧集市场

2024年暑期档剧集大战已经打响。

呈现碾压之势的“剧王”《庆余年2》完结之后，剧集市场的局势变幻莫测，本以为优酷的古偶剧《墨雨云间》有望拿下暑期档第一站，新丽传媒《玫瑰的故事》却横空“杀”出。

刘亦菲、佟大为主演的《玫瑰的故事》于6月8日登陆央视八套，首播当晚收视率飙升至同期第一，开播次日腾讯站内热度突破29000，登顶V榜、猫眼全网热度榜、酷云剧集热度榜、云合全网舆情热度榜等多个榜单，刘亦菲饰演的黄亦玫也同时登顶多个角色热度榜，热度居高不下。

随着《玫瑰的故事》呈现出全网霸屏的趋势，背后的制作公司新丽传媒也收获了市场的注目。继《与凤行》《庆余年2》之后，新丽传媒在2024年达成“三连爆”的成绩，持续稳固着自身行业头部的地位。

2024年是新丽传媒与阅文集团新对赌协议的最后一年，在上半年实现三连爆之后，完成对赌似乎并不是太大的问题。但承载阅文集团影视业务的新丽，未来能否持续为阅文撬动更大的内容市场，还需要打一个问号。

新丽撑起2024年剧集市场

2023年，新丽传媒在剧集市场的表现并不如意。

新丽2023全年共上线了五部新剧，其中四部剧上线央视八套，也不乏市场关注度较高的剧集，比如顶流肖战主演的《骄阳伴我》、“收视保障”靳东主演的《纵有疾风起》、大IP改编的《斗破苍穹》。从题材类型、演员卡司、IP热度、上星数量等各个维度，都能看出新丽作为行业头部的影响力和制作能力。

但客观来说，五部剧集整体表现并未达到预期，即便在流量加持、上星更易于传播的基础之上，剧集播出效果平平，新丽2023年缺少一部热度、口碑双收的爆款剧。这在很大程度上也影响到了新丽的营收，阅文集团2023年年度业绩报告中明确提到，IP运营收入下降是受到新丽传媒营收减少影响导致的。

而进入2024年以后，剧集市场的局面完全扭转过来。

2024年截至目前，新丽上新了三部剧集，亮眼的数据成绩让新丽传媒在上半年刷足了存在感。

作为新丽的首部女频仙侠剧，《与凤行》交出了一份完美的成绩单，腾讯站内热度突破31000，云合集均播放量高达7300万，超越了腾讯开年大剧《繁花》，新丽仙侠赛道首战告捷。

《庆余年2》的火爆程度更是现象级的，云合市场占有率达到了惊人的55%，是近几年继《狂飙》之后又一部吸干了整个剧集市场的大盘的电视剧，能拿到这样的成绩实际上在意料之中。

而央八正在热播的《玫瑰的故事》是新丽擅长的都市剧，改编自亦舒同名小说，还有在剧集市场未尝败绩的刘亦菲加持，目前来看关注度和讨论度已经拉满，有望创造新的都市剧巅峰。

三部爆款撑起了2024上半年的剧集市场，助力腾讯在长视频平台的竞争中遥遥领先，也让新丽重新回温。

而对新丽的爆款制作法则进行总结，实际上还是百试百灵的“大IP+强演员卡司”模式。通过新丽对内容的把控能力以及自身在行业的影响力，码到更优质的IP、制作团队和演员阵容，为爆款的诞生打下基础。《与凤行》开播前腾讯预约人数超过880万，《庆余年2》则超过1200万，播前的市场关注度就已经决定了剧集的下限。

除了放大在内容制作上的优势，新丽一方面对类型赛道进行了创新，在擅长的男频和都市赛道之外，首次尝试了仙侠题材，吸收阅文以外的女频IP资源，融合新丽制作落地古装的经验，人物塑造现实落地，这是《与凤行》与市面上普通仙侠剧最大的区别，也坚定了新丽后续深耕仙侠赛道的决心；

另一方面新丽在档期的考虑上更为周全，《庆余年2》和《玫瑰的故事》正好卡在暑期档开端，市场回暖的关键时期，由于2024年暑期档中后期撞上夏季奥运会，对影视剧的泛人气讨论度势必会有非常大的影响，电影市场和剧集市场都需要避开，新丽提前拿出头部存货反而取得了意想不到的效果。

不出意外，依靠上半年的剧集三连爆，以及打破招商纪录的《与凤行》和《庆余年2》，新丽大概率会扭转2023年营收下滑的局面，在明年交出一份漂亮的财报。

能为阅文带来新增长吗？

2024年的营收表现，关乎着新丽能否完成与阅文的对赌协议。

2020年8月，阅文与新丽签订了一份新的对赌协议，由2018年收购时的三年对赌改为五年对赌，2020-2024年期间新丽需要完成净利润最低2亿、3亿、3亿、3亿和3亿，最高4亿、5亿、5亿、5亿和5亿的业绩。

前四年，新丽均完成了承诺业绩，2024年是五年之期的尾声，前有主投的电影《热辣滚烫》以34.60亿票房拿下春节档冠军，后有头部电视剧集中上线达成剧集三连爆，完成对赌似乎是木已成舟。

不过完成对赌并不是最终目标，阅文更高的期待是以新丽为支点撬动更大的内容市场。与新丽的合作确实推动了阅文IP可视化，实现了以 IP 为基础建立 IP 产业链在不同领域的专业能力，但一个无法回避的问题在于，目前新丽通过IP协同带来的增长空间是有限的。

客观来说，2020年进行业务整合，开启“三驾马车”的时代之后，新丽确实为阅文集团IP升维战略做出了不小的贡献，多部优质影视作品的产出推动了阅文IP自建能力和产业链协同能力的提升。

但从营收数据来看，即便完成了对赌协议，也无法掩盖新丽吸金能力持续下滑的事实。2023年新丽传媒总营收为12.602亿元，与受疫情影响实现16.2亿元营收的2022年相比明显下降，与疫情前拉开了更大的差距，直接导致阅文集团2023年IP运营及其他收入同比下跌 6.1%。

得益于阅文重点IP《庆余年》的开发，新丽2024年的营收数据大概率会非常漂亮，但后续的作品储备却让人捏了一把汗，让阅文影视业务的增长充满了不确定性。

一方面，为了完成对赌协议，新丽集中上线了多部头部大剧，导致目前头部剧集存货不足，市场关注度较高的只剩下正在备播的《大奉打更人》，尤其是面对男频大IP制作周期较长的情况，后续或许会面临头部剧的断档；

另一方面，新丽后续开发的项目还是以男频和正剧为主，比如《赘婿2》《剑来》《千里江山图》《风禾尽起张居正》等，男频虽然有一定的受众和价值，但相比于女频，出爆款的可能性较低，扑街的例子也不在少数。

事实上，加入阅文集团之后，享受到阅文IP产业链上下游的赋能，新丽在头部影视公司的竞争中其实占很大优势，让屹立多年不倒的新丽进一步确立行业头部的位置。

但面对竞争加剧、新生力量层出不穷的影视行业，新丽也必须寻找新的增长方向，才能为阅文影视业务带来更大的增长。对男频的持续深耕让新丽确立了男频领头羊的地位，近些年跳出阅文IP，与女频仙侠IP的合作也是一个值得关注的新变化，据《与凤行》的制片人郑中莉透露，后续新丽将会持续深耕仙侠赛道。

在完成对赌，摆脱业绩压力之后，新丽在影视内容的创作上是否会有更多新的尝试、焕发出新的生机，通过持续输出优质爆款内容来守住头部位置，为观众和市场带来更多新惊喜，值得行业期待。