茶饮卷联名营销，茶百道凭什么总能 “赢麻了”？

在竞争激烈的茶饮市场中，联名营销早已成为各大品牌争相采用的营销策略。从奈雪的茶到瑞幸咖啡，再到茶百道，联名活动层出不穷，各有千秋。然而，茶百道却在这一波联名营销浪潮中频频脱颖而出，成为众多消费者心中的“赢家”。那么，茶百道究竟凭什么总能“赢麻了”？

一、茶百道联名案例精选

1、茶百道 × 新白娘子传奇

蛇年新春期间，茶百道与 “新白娘子传奇” 联名。消费者参与活动可获得联名杯套、纸袋、徽章，还有机会获得 “净瓶”“金钵” 立体冰箱贴。茶百道还设计了融入品牌 IP 熊猫 “茶茶” 与传统中国结元素的 “新年杯”，春节期间向全国门店提供超 2500 万个。

2、茶百道 × 长相思

与电视剧《长相思》联名，推出了小夭 × 杨枝甘露、玱玹 × 奥利奥奶茶、涂山璟 × 现蒸超厚芋泥奶绿、相柳 × 黄金椰椰乌龙、赤水丰隆 × 招牌芋圆奶茶等多款联名饮品，同时还有定制杯套、联名纸袋、q 版贴纸、盲盒式拍立得卡片等周边。

3、茶百道 × 狐妖小红娘月红篇：联名活动推出了多种周边，如九尾狐款的联名杯套和纸袋，还有联名徽章和画册，画册上的人物可以撕下来做贴纸。购买不同套餐可获得不同周边，如单杯 “缘渐起” 套餐可得随机联名画册和对应饮品的杯套等。

4、茶百道 × 陕西历史博物馆：联名推出了包含青提茉莉、紫气葡萄冻冻等6款联名饮品，还有联名文物杯、沉甸甸的冰箱贴、贴纸和纸袋等周边，消费者购买不同套餐可获得相应周边。

5、茶百道 × 腾讯公益、企鹅急救：联合推出 “急救知识科普” 公益活动，打造了 “救这一杯” 主题联名杯套 + 冰箱贴、定制多功能收纳箱、腾讯 ssv 帆布包、腾讯 ssv 随身急救包等周边，将心脏骤停相关的急救科普以漫画的形式印在杯套上，向大众传递有趣实用的心脏急救知识。

二、茶百道凭什么总能 “赢麻了”？

1、精准定位，捕捉消费者需求

茶百道的成功，首先在于其精准的市场定位。自创立以来，茶百道始终坚持以年轻消费者为主要目标群体，专注于提供高品质、口感独特的茶饮产品。这一精准定位使得茶百道在联名营销中能够迅速捕捉到消费者的需求，从而推出符合消费者口味的联名产品。无论是与时尚品牌的跨界合作，还是与文化IP的深度融合，茶百道总能精准地把握消费者的心理，让联名产品一经推出便受到热捧。

2、创意融合，打造独特联名产品

联名营销的核心在于创意融合。茶百道在联名活动中，善于将不同品牌的文化元素、产品特点进行巧妙结合，打造出具有独特魅力的联名产品。例如，茶百道曾与热门小说IP联名推出限定款茶饮，将小说中的经典元素融入产品设计中，让消费者在品尝茶饮的同时，也能感受到小说的魅力。这种创意融合不仅提升了产品的附加值，也让消费者在消费过程中获得了更多的文化体验。

3、线上线下联动，提升品牌影响力

茶百道在联名营销中，注重线上线下联动，通过线上社交媒体、线下门店活动等多种渠道进行推广。在线上，茶百道利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布联名产品的相关信息，引发消费者的关注和讨论。在线下，茶百道则通过举办开业庆典、品牌快闪店等活动，让消费者亲身体验联名产品的魅力。这种线上线下联动的推广方式，不仅提升了品牌的知名度，也让消费者在参与活动的过程中增强了对品牌的认同感。

四、注重消费者体验，提升品牌忠诚度

茶百道深知消费者体验的重要性。在联名营销中，茶百道始终注重提升消费者的体验感受。无论是从产品的口感、包装到门店的服务，茶百道都力求做到尽善尽美。此外，茶百道还通过会员计划、节假日促销等方式，增强消费者的忠诚度和满意度。这种以消费者为中心的经营理念，使得茶百道在联名营销中能够赢得消费者的口碑和信任。

茶百道在联名营销中的成功并非偶然。其精准的市场定位、创意融合的产品设计、线上线下联动的推广方式、注重消费者体验的经营理念以及成功的联名案例，共同构成了茶百道在联名营销中的核心竞争力。在未来，随着茶饮市场的不断发展和消费者需求的不断变化，茶百道将继续探索和创新联名营销模式，为消费者带来更多惊喜和体验。