为什么内容差距分析对SEO很重要？

在内容创作方面，差距是不可避免的。你可以成为最好的作家，但这并不能阻止世界不断进步。信息会过时，关键词会随着时间而波动。客户的兴趣会发生变化。然后，内容差距就会出现。

这不是你的错。但如果你想保持领先，你就有责任找到并修复任何内容缺陷。

为什么内容差距很重要？因为这是错失的机会。当客户无法在你的页面上找到他们想要的内容时，你可以肯定他们的下一步将是你的竞争对手的方向。

什么是内容差距？

内容差距是指你的目标受众正在寻找但目前不在你的网站上的主题。你的行业可能有数千个你尚未涉及的目标受众正在搜索的主题。内容差距分析是内容的核心。

例如，假设你是一家SEO代理机构，有数十篇关于高级SEO技术的博客文章，但读者从你的网页跳转的速度非常快，而且频率也非常高。你可能想知道你的内容是否足够吸引人，或者你的目标读者是否正在寻找更基本的SEO技术。

再举一个更容易理解的例子，假设你有一个关于"健康饮食"的网站。你的网站提供了一些基本的健康食谱和营养建议，但是没有深入讨论如何通过饮食来预防特定疾病，比如心脏病或糖尿病。在这种情况下，你的网站在"预防心脏病的饮食"或"糖尿病饮食"方面就存在内容差距。

造成内容差距的其他原因包括：

1.也许你没有提供观众想要的东西。

2.你没有报道行业趋势，如果你不了解时事，你很可能会遇到内容空白。

3.缺乏资源，导致你没有时间涵盖所有内容，快速的内容差距分析可以为你提供你所缺失内容的答案。

为什么识别内容差距很重要？

内容差距分析听起来工作量很大，但结果值得付出努力。原因如下：

1.改进的搜索引擎优化：消除内容空白，提高你的网站在搜索引擎上的排名。你在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名很重要，因为75% 的搜索者只访问 Google 等搜索引擎第 1 页上的链接。

2.更好地与目标读者建立联系：弥补内容空白可以为你的读者提供他们所寻找的内容，从而与你的网站建立联系。与受众建立关系非常重要且可行——在一项调查中，超过 65% 的人表示他们对某个特定品牌有情感联系。

3.优化的买家旅程：内容差距分析可降低跳出率并增加停留时间，从而提高转化率并带来更多销售。

4.增强用户体验：如果你的网站存在内容空白，访问者可能会去其他地方寻找答案。

5.提高权威性：内容空白会向访问者传递出你缺乏该领域的专业知识的信号。识别并填补这些内容空白会为你带来额外的权威性和可信度，帮助你成为值得信赖的信息来源。

6.增加相关性：进行内容差距分析有助于你充实内容，以涵盖新趋势、新主题和新观点。这可让你的受众保持参与度，让你的内容切中要点。

内容差距有哪些不同类型？

要进行内容差距分析，你必须首先了解如何识别它们。内容差距通常有三种形式：关键字、主题和媒体。接下来我们将讨论这些内容。

关键词差距

并非所有关键词都是平等的。

例如，Google搜索查询首位的点击率 (CTR) 为39.8%，但长尾关键词的点击率比热门关键词高2.5%。长尾关键词之所以如此有效，是因为它们可以在购买过程中进一步触及客户。 

如果你将所有营销资源都集中在简短、流行的关键词上，请考虑将这些较长的关键词整合到你的内容中。短关键词搜索竞争激烈，导致转化率低，而长尾关键词的竞争通常较少，你的网站排名可能会高于仅针对过度使用的目标短语优化内容的网站。

还有一件事需要考虑：谷歌现在在搜索中使用生成式人工智能（SGE）。新功能允许搜索者提出更复杂的问题，更好地掌握主题，并进行对话式跟进。它可能会改变搜索者可能首先访问的页面，并可能造成内容空白。

主题空白

在分析内容差距时，主题通常是首先想到的。每次对主题进行内容差距分析时，请问自己以下问题：

我的网站是否涵盖了读者感兴趣的所有主题？

我的网站是否拥有适合各个层次读者的全面内容？

这些主题是否与读者当前的兴趣相关？

如果你对任何一个问题的回答是“否”，那么恭喜你：你发现了内容差距！主题空白为你的网站提供了添加新鲜内容的隐藏机会。无论是深入研究之前涵盖的特定方面还是解决新主题，填补这些空白都是为你的潜在客户提供一流、有价值的内容的快速方法。 

媒体差距

媒体空白是指你的网站上缺少视频内容。如果你很难找到时间制作视频内容，那么你并不孤单。然而，你属于一个正在迅速萎缩的群体。2024 年发布的一项调查发现，91% 的企业使用视频作为营销工具。

为什么？因为观众喜欢它！

调查还显示，视频说服了82%的人购买，91%的人观看了解释视频或演示以了解更多信息。视频营销的一些好处包括提高品牌知名度、增加网站流量、培育潜在客户以及增加直接销售。而且你也不能忽视短视频内容。

如果你追求物有所值，短篇内容可提供最佳投资回报率。它也非常适合在社交平台上分享。增强现实创造了身临其境的互动体验，触动人心弦，推动销售。

关键要点

进行内容差距分析可以帮助你识别与竞争对手相比缺失或表现不佳的内容。缺失的内容可能导致错失机会和流失客户。

要进行内容差距分析，首先要确定你的目标关键词，然后分析你的竞争对手的内容，看看他们涵盖了你没有涵盖的内容。

一旦确定了内容差距，请根据搜索量、竞争程度以及与受众的相关性确定需要解决的优先次序。更新和优化现有内容与创建新内容以填补内容空白一样有效。

定期进行内容差距分析（至少每年一次）可以帮助你保持领先地位并跟上不断变化的客户兴趣和搜索趋势。

最后

SEO内容差距分析有助于识别你的网站与竞争对手相比缺失或表现不佳的内容。通过识别这些差距，你可以创建新的内容来填补这些差距并提高网站的整体性能。

在“阿福赚美刀”(v)中，我会分享海外营销干货，SEO职场，以及最新的国外案例和资讯。我用多年的实战经验为你筛选了国外精品内容，并做了人工翻译。期望能够消灭信息差！感兴趣的小伙伴们进来看看吧！

找到内容差距是一个秘密机会，一旦找到，就会产生有价值的内容，吸引新的受众，并为你的业务带来潜在收入。快使用竞争对手页面或你的网站上的内容差距分析来发现你可以更改的内容吧！