一下子给到这 "10个法则" 大家可能会觉得不知道怎么办,接下来我们就一步一步的进行拆分,以确保大家能够对每一个方法了如指掌。
❤️🔥 ① - 标题型文案 10 大黄金法则 - 制造悬念法
其实 "制造悬念"
是利用用户天然的好奇、猎奇心理去设定的一种方式,让用户对 “标题” 会有更多的想象空间。
用户本身就会对于这种 “悬念” 有一种判断,然后回引诱用户点击标题,进入内容页看正文。判断正文是否与自己认为的一致,从而达到点击率、点击数提升的一个目的。
举例如下 - Eg:
- 标题:“它是
10年来最高分国产剧
,多少人都没想到”- 这个标题大家就会想到,什么剧是十年来最高分国产剧?就会猜是不是这个或者那个电视剧,这个时候
"悬念"
就会打开,这里的悬念就是"最高分" 与 "国产剧"
。
举例如下 - Eg:
- 标题:
整容、挨打、失学...
30万童模真实生活让人揪心- 在一些童装广告上我们都感觉那些 “童模很光鲜亮丽” ,怎么会小小年纪就要挨打,甚至连学都不上了呢,甚至还要整容?这就是勾起用户好奇心理的地方。
"整容、挨打、失学..."
就是这个标题所制造的"悬念"
。
举例如下 - Eg:
- 标题:华为三星手机
牛逼的 "背后"
,竟然都藏着这样一家企业!- 这里产生好奇的地方就是 "牛逼的 “背后” 是什么?也会引起人们的好奇。
我们再来看下面这两个修改前与修改后的标题:
- 原标题:京东第四届粮油节开始了
- 修改后:
大米降价
的原因是…原标题是可以完整传达具体信息的一个标题,用户看到这样的标题知道京东要做的是和粮油相关的活动,其实算是一个比较合格的标题,但是用户没有点击的欲望。我们按照
"制造悬念法"
将其优化为 “大米降价
的原因竟然是…”将 “京东第四节粮油节” 的各种折扣促销、降价 的手段搬出来制造一种悬念,用户就会想为什么降价了?点进来之后会发现,原来是 “京东” 在做 “粮油节” 这样一个活动。
如此,也就达到了文案传递的一个效果。
❤️🔥 ② - 标题型文案 10 大黄金法则 - 制造冲突法
这条法则的本质就是制造冲突,能够让用户清晰地看到正反与好坏,会产生一种强烈的反差效果。如果这种冲突切中了要害的话,立马就能让用户产生了解文章的意图。
比较常用的制造冲突的方法有:前后矛盾、认知偏差、神转折(段子感)、数字冲突、惯用比较...等等
举例如下 - Eg:
- 标题:"你的
上进
,正在拉低
你的层次 "- 正如标题中提到的那样,用户就会觉得
"上进"
怎么回拉低"层次"
呢?由此,这种利用"认知偏差"
所制造的"冲突"
也就产生了。
举例如下 - Eg:
- 标题:“猛男
嘲笑朋友
样小狗太娘,最后自己却
养了37只吉娃娃!?”- 这个时候大家都会觉得怎么这么 “矛盾” 呢?这里的
"矛盾点"
就是"嘲笑朋友"、"自己却"
。
举例如下 - Eg:
- 标题:“我每天
工作16小时
,凌晨3点才睡,成了别人眼中的失败
者” | 创业CEO自述- 大家就会很奇怪,这么努力的工作应该是 “成功者” 才对,为什么会变成失败者?
- 所以在制造冲突的点上,经常会用到一些手段,就是上面我们提到的
"前后矛盾"、"认知偏差"、"神转折"
等方法。
我们继续来看一下,利用
"制造冲突法"
改造后的标题。
- 原标题:“一座建立在荒凉环境中的监狱”
- 修改后:"史上第一座
没有围栏的监狱
,但没有一个犯人敢逃跑
"- 看到
"没有围栏的监狱"
,大家的好奇心就被勾起来了,"没有一个犯人敢逃跑"
就更加的吸引人了。这种"前后矛盾"、"充满冲突"
的标题,好奇之下又带来的冲突,会具有更强的"点击驱动"
。
❤️🔥 ③ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 数字法
一般情况下,纯文字很容易令用户产生审视疲劳的问题。在加入数字的情况下,会给用户一种更加直观的感受,甚至有的时候这些数字会给人一种更加专业的感觉,也能够促使用户去点击,增而增加文案的点击阅读量。
举例如下 - Eg:
- 标题:“最适合减肥的
十
种主食,帮你吃出好身材。”- 标题:“我在探探上
24
小时,遇到了25
个美女骗子。”- 标题:“这个红遍抖音的小众目的地,居然藏了中国
80%
的极致美景。”- 上面标题中的
"十"、"24"、"25"、"80%"
都是"数字法"
的一个典型的应用。
尝试将下面的标题,利用 “数字法” 进行修改。
- 原标题:“如何更早看懂未来?”
- 修改后:“如何比
99%
的人更早看懂未来”- 上面标题中就会给用户一种驱动,我要领先
"99%"
的人,我要做那个"1%"
的人,所以他就会因此去点击这个标题。
❤️🔥 ④ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 名人法
名人效应基本上就是借助大众所知或者辨识度比较高的人或者事物,从而达到彰显文章价值的一种方法,简单来说就是 "抱大腿"
来蹭点击率。
就比如在网上的段子一样,经常会出现这样的内容,比如抛出一个 "鲁迅语录"
。
- 鲁迅说:“有些人活着,其实他已经死了;有些人死了,然而他一直活着。”
- 鲁迅:“你礼貌么?我没说过!”
举例如下 - Eg:
- 标题:"
马云
:如果你年轻的时候不 “996” ,什么时候可以 “996” ? "- 在这个标题中,“996” 这个观点引发了很多的热议,而这个观点是由马云提出来的,
"马云"
就是一个被利用的名人法则。
举例如下 - Eg:
- 标题:"
董卿
:你的姿势,就是你的修养! "- “董卿” 曾经说过这样的话,就带出了 “董卿” 这样的标签。
按照上面的例子,我们也可以优化下面这样的标题。
- 原标题:“读书的本质,就是把知识变成能力。”
- 修改后:"
蔡康永
高情商的背后,原因就这么简单?"- 利用名人谁曾经表达过类似的观点与想法,前面加上这个人名字,就是一个很简单的利用 “名人” 蹭热度的方法。读书的本质,把知识变成能力到底是什么能力?我们在内容里重点介绍的是关于 “情商” 的能力,这就是一个具体的知识应用场景,而不是一个虚泛的知识,把知识放在场景上,再配上 “蔡康永” 。利用这样的名人效应,就达成了用户点击的一个效果。
❤️🔥 ⑤ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 热点法
蹭热点就是抓住社会上的热门事件、热门新闻,在用户关注某些东西的时候,看到类似的标题,就会有驱动力点击与当前大家普遍比较关心的标题和内容。引导用户,从而提高点击率与转载率。
比如上面 “名人法” 提到的 “996” 的问题,有人赞同,有人反对。当然了这并不是最重要的,利用 “996” 这个热点,可以蹭出下面的内容。
举例如下 - Eg:
- 标题:“比
'996'
更让人崩溃的是,断!网!”- “996” 已经让人很崩溃了,“断网” 就让人更崩溃了,这里利用的 “热点” 就是 “996事件” ,不仅利用了热点,也撬动了用户的好奇心。
举例如下 - Eg:
- 标题:"
《都挺好》
没说破的真相:最会赚钱的女人,都有这种能力。"- 当 “《都挺好》” 这部电视剧在热播的时候,它里面的一些观点都能够吸引到用户的点击。
同样的基于上面的 “热点” 利用,我们看看下面的标题如何修改?
- 原标题:“男人哭起来,有多可爱?”
- 修改后:"
杜海涛崩溃大哭
: 男人哭起来,有多可爱? "- 有一档综艺节目-《女儿们的恋爱》,正好有出现 “杜海涛崩溃大哭” 的场景,刚好与 “男人哭起来” 这个点是匹配的,所以修改后,将这个 “热点” 放上去,不管是内容是讲这个综艺节目的背后的故事也好,还是花絮也好,还是与这个综艺节目没有强相关的内容,知识介绍了一些情感类的内容。这些都是符合用户预期的一个热点的写法,也可以利用起来从而提高文章的点击率。
❤️🔥 ⑥ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 提问反问法
第六个就是 "提问反问法"
, 善用疑问句
可以引发用户的共鸣,大部分用户对于带有问号的产生好奇心,想要探索答案。当用户想要知道答案的时候,就会去点击阅读。
举例如下 - Eg:
- 标题:"
为什么
互联网公司的人不配谈恋爱?"- 这里就会引发大家的好奇,互联网公司与其他公司之间有什么区别么?当用户是互联网公司或者相关联公司的人,就会让他有一个强烈的共鸣与代入感。
举例如下 - Eg:
- 标题:"
为什么
每个社会老板的办公室,都会有一套茶具?"- 好像我们的老板的办公室确实经常能够看到茶具,这是为什么呢?仿佛大家真的会遇到这个场景。用户想要了解答案,因此就会点击进来。
在提问的方法中,还有一种反问的方式,这种反问的情绪会更加的强烈,比如下面这个标题。
举例如下 - Eg:
- 标题:"
难道长的漂亮
就能成功?这位 ‘人间芭比’ 比普通人苦多了"- 其实很多时候大家都会把长得漂亮的人认为是 “凭借外貌上位” ,这其实是一个比较偏颇的观点,不同观点的人都希望能够从这篇文章内想要陈述怎样的一个观点,看看讲的有没有道理。 这样 “反问式” 的标题,也很能够让用户想要点击进来。
来看一看一个可以优化的标题。
- 原标题:“心意,才是男朋友送的最好的礼物。”
- 修改后:“男朋友送什么,才能证明他爱你?”
- 其实原标题已经很能够阐述出主题了,或者说渠道方想要投放表达的意思,但是这种标题太过于平淡,我们可以利用 “提问” 的方式让用户产生点击的欲望。
- 男朋友送你礼物,说明心中有你,说明在意你。于是将标题修改为
"男朋友送什么,才能证明他爱你?"
。这种时候女性用户就会对标自己的男朋友,产生的这种好奇心就会激发想要了解内容的观点的欲望,这就是"提问反问法"
的一个应用。
❤️🔥 ⑦ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 情感共振法
情感的共振也好、共鸣也好,本质上是与用户站在同样的一个角度去看待某个问题,从用户的层面去引发共鸣,让用户觉得自己就是文章里的那个人或者同一类人。这样用户就会迫不及待的打开文章,去了解文章的内容。
比较常用的一些手段有:"自我标榜"、"用户本位"、"代入感"
。
举例如下 - Eg:
- 标题:"杭州小伙刷爆朋友圈:谁不是
一边崩溃,一边自愈
"- 大多数人都非常喜欢这一类的 “鸡汤” ,这里的
一边崩溃,一边自愈
就是一种典型的 “自我标榜” 的手段。
举例如下 - Eg:
- 标题:"
广西人
食物链顶端的王者"- 这时候广西人看到这个标题,自然而然的就会基于
"用户本位"
的点想要打开这个文章。
举例如下 - Eg:
- 标题:“那些
不陪娃写作业的妈妈
,后来都怎么样了?”- 当妈妈的人看到这样的文章,也会基于
"用户本位"
的自我带入进来,出发宝妈群体想要点击进来的欲望。
继续看下面这条可以优化的标题。
- 原标题:年龄越大,人生就越难发生改变。
- 修改后:"
30岁的女人
嚣张起来,什么都敢做"- 这里的 “年龄越大” 显得非常的笼统,有的人觉得自己二十多岁就老了,而有的人三十多岁才会觉得老… 不能够一概而论。这种边界比较模糊的写法,会让很多人觉得这不是在写自己,所以基本上不会点击这个标题。
- 利用
"用户本位"
的方式带动情感共鸣的尝试,比如说把 “年龄越大” 运用到 “30岁的女人” 身上来,都会被原来的标题更容易引起人们的情感共振。
❤️🔥 ⑧ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 判断清单法
用 “盘点” 的这种方式,具有 “集锦”、“攻略” 性质的这种盘点清单一块一块的将碎片串联起来,并且通过 “打包” 的方式传递给用户。当我们将打包了很多东西传递给用户的时候,用户会很有一种 “满足感” 。会觉得这 “一大包” 东西可以让自己学到很多东西,这种东西会有一种被 “量化” 的感觉,所以这种东西也非常容易在朋友圈引发 “病毒式的传播” 。
举例如下 - Eg:
- 标题:“多为院士名义集体总结:
不生病的 10 条铁律!
非常难得”- 这里的
"不生病的 10 条铁律!"
,就是一种"盘点清单法"
。
举例如下 - Eg:
- 标题:“超详细的带娃旅行行李
清单!
一个行李箱就能全部搞定”- 这个标题就对带娃的父母具有非常强的吸引力。
尝试利用 “盘点清单法” 的方式针对下面的标题进行修改
- 原标题:“推荐经典好书,让你改变自己”
- 修改后:"
6本值得一读再读的好书
,让你改变自己!"- 原标题显得比较的 “平” ,可以利用 “盘点清单法” 的方式去修改,这个时候利用数字的形式去进行盘点也会激发用户点击的欲望,传递着一种 “价值感” 。
❤️🔥 ⑨ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 利益获得法
“利益获得法” 其实就是在标题中点名利益点,比如在做一些活动的时候,为了让更多的用户来参与,会将赠与的奖品与玩法直接放在标题中。这种点明说透的方式,很容易让那些想要 “占便宜” 的人或者说受利益驱动比较大的用户,更加的有点击、想要参与的欲望。
举例如下 - Eg:
- 标题:“复活节大促 | 超大力度堪比黑五!四月重启赋活小确幸(
文末彩蛋
)”- “堪比黑五的大促力度” 已经够吸引人了,还有 “文末彩蛋” 的利益点,就更加的能够刺激用户点击进来,进行通篇的阅读了。
举例如下 - Eg:
既有适合小白学习的零基础资料,也有适合3年以上经验的小伙伴深入学习提升的进阶课程,涵盖了95%以上大数据知识点,真正体系化!
由于文件比较多,这里只是将部分目录截图出来,全套包含大厂面经、学习笔记、源码讲义、实战项目、大纲路线、讲解视频,并且后续会持续更新
很容易让那些想要 “占便宜” 的人或者说受利益驱动比较大的用户,更加的有点击、想要参与的欲望。
举例如下 - Eg:
- 标题:“复活节大促 | 超大力度堪比黑五!四月重启赋活小确幸(
文末彩蛋
)”- “堪比黑五的大促力度” 已经够吸引人了,还有 “文末彩蛋” 的利益点,就更加的能够刺激用户点击进来,进行通篇的阅读了。
举例如下 - Eg:
[外链图片转存中…(img-3oZs8eCM-1714741321028)]
[外链图片转存中…(img-rhjV40bn-1714741321028)]
[外链图片转存中…(img-GIl7j5ms-1714741321029)]
既有适合小白学习的零基础资料,也有适合3年以上经验的小伙伴深入学习提升的进阶课程,涵盖了95%以上大数据知识点,真正体系化!
由于文件比较多,这里只是将部分目录截图出来,全套包含大厂面经、学习笔记、源码讲义、实战项目、大纲路线、讲解视频,并且后续会持续更新