广告支出是企业推广其商品或服务的关键财务活动之一。通过广告，企业能够提升品牌知名度、增强市场影响力，并最终推动销售增长。本数据资源提供了上市公司广告支出的详细数据，为企业市场策略分析和学术研究提供了丰富的信息。
广告支出指标
AD1: 广告支出的自然对数
AD1指标通过将广告支出加1后取自然对数，以便于进行统计分析和处理极端值。
AD2: 广告支出与营业收入的比值
AD2指标衡量了广告支出在企业营业收入中所占的比例，反映了企业对广告活动的投入程度。
数据资源内容
本数据资源包括以下组成部分：
- 原始数据集
- 运行代码，用于数据处理和分析
- 最终分析结果，提供Excel和Dta格式
- 参考文献，为研究提供理论支持和方法论指导
数据详情
数据名称
上市公司-各企业广告支出数据
数据年份
2000-2022年
数据指标
数据集涵盖以下关键指标：
- 证券代码：上市公司的唯一标识符
- 股票代码：上市公司的股票代码
- 年份：数据记录的年份
- 股票简称：上市公司的简称
- 沪深A股标记：沪深A股上市公司标记为1，其他为0
- 北京A股标记：北京A股上市公司标记为1，其他为0
- 行业名称和代码：根据证监会2012年版分类
- 广告支出：根据销售费用明细项目筛选并汇总的广告费用总额
- 广告支出的自然对数（加1后）
- 广告支出与营业收入的比值
- 单位：元
- 营业收入：企业的总营业收入
数据应用
这些数据可以应用于：
- 企业市场策略分析
- 广告效果评估
- 行业广告支出比较
- 学术研究
通过对上市公司广告支出的分析，可以了解不同行业和企业在广告投入上的策略和效果。
结语
本数据资源为研究者和市场分析师提供了一个全面的工具，用于评估和分析上市公司的广告支出策略。
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