户外产品需求趋势特点

    2023年⽣态旅⾏、⽂化体验、城市旅⾏、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨，在假期来⼀次“身体和⼼灵的疗愈之旅”也受到越来越多⼈的喜爱。户外用品市场销售额约为81亿元，市场稳健增长。消费者对功能性与时尚性兼具的运动服饰和户外装备的需求持续增长。

    对于城市中产户外来说“Citywalk”，“周边户外游”、“追星式旅游”，都在社交媒体上有着极高的人气是城市新中产最高频的选择。露营、垂钓、骑行、滑雪等四大户外细分场景迎来新的发展机遇。而户外用品日益向轻量、智能、迷你、环保方向发展。

1. 数字化和智能化的产品将成为市场的新宠。集成GPS和太阳能充电器等设备已成标配。
2. 绿色环保。由可持续材料制成、设计耐用且可重复使用的户外设备备受青睐
3. 轻量化设计。现代旅行者围绕轻心态、轻装备、轻决策、轻时间、轻运动构建而成；提高便携性，减轻旅行者的负担。
4. 社交化体验营销。现代旅行者强调“亲近自然、享受生活”更加重视在社交上的“展示感”“分享感”
5. 定制化服务升级。提升旅行者用户体验，增加个性化需求。

   2024年4月线上数据：帐篷和天幕线上销售呈上升趋势；骆驼品牌在销售额和销量上位居行业龙头；户外电源、投影仪、电烤盘等搜索同比增长120%。

最终户外运动呈现从小众爱好向大众参与的趋势，户外人群全民化意味着不同消费者都能找到适合自己的户外运动，户外用品则更加普及和精细化。