都市女性--生活方式洞察

    平衡工作与生活成为当下都市女性的必然课题。随着女性自我生活塑造意识的不断提升，工作、生活、家庭、成长、健康、娱乐等多维度的需求，不断增长。女性消费者生活方式趋势：投资型悦己、有机城市、疗愈宅、户外搭子

一．投资型悦己

重新定义“自我投资”

用长期主义的眼光看待自我

生活理念解读

当他们着眼于”价值“，则会更清醒的看待消费，更青睐于从长远角度能为自己带来投资回报的消费。因此我们能看到这一女性群体已然从自我取悦，走到了自我投资。投资型悦己的生活方式将迅速增长，也为能够满足这一趋势的商品将打开新的机会。当下女性更关注求知、审美提升、和自我实现，进而表现出比以往更加独立，更注重内心和精神上的满足和价值上的追求。

而智慧往往带来更强的内在逻辑，直接表现为消费选择上的”清醒“

                                              

1. 生活方式

  投资型悦己的都市女性，生活方式关注点，主要聚焦再诉我成长、自我塑造方面。会注重外在形象的投资，尤其是对于具有“保值”价值的商品，如珠宝首饰。以知识内核为主的女性，反而外在的需求会简化，生活会更松弛；自我成长目标明确，会有意识培养认知提升，下班后会更自律的规划学习节奏和有目标的提升领域。

2.商品机会

概念机会

身份标识（形象）

高智精英-Officecore

重点单品

改良正装/裤装/衬衫 

极简连衣裙 /高级针织中间层

服饰品：造型经典皮鞋

极简高级: 奢华材质 易搭理 包容廓形

二．有机城市

1.有机城市生活理念

在城市里，拥抱有机生活；

我们尊重自然、关爱生态，推崇可持续，

营造人与自然共生的美好生活。

2.生活理念解读

    有机城市生活方式是一种追求自然、健康、环保的生活方式。因此更关注生活商品的安全性和绿色性，会出现周末近郊的返乡、返农生后体验在一线城市盛行。因此能够为消费者提供体现城市与自然共同栖的商业性场所、具有安全性、绿色概念的商品将获得更多消费者的青睐。

                                                     

3.有机城市-商品机会

重点单品

棉麻基础单品/工装/牛仔

帆布单品/皮配件

工作装：

耐磨耐脏 植物印花 果蔬颜色

三.疗愈宅-生活方式

     疗愈宅生是”I“人格最理想的周末生活方式，主要以独居女性为主。与其外出Social，她们更倾向于宅家自我放松。因此更注重“家”氛围感的塑造，通过宠物、植物、家居用品来体现氛围感。将大自然搬到家里，成为”植男植女，用植物疗愈身心；因此商品的高颜值，也成了购买及分享的触点。

                                                            

1.疗愈宅-商品机会

概念机会

I 人（热门话题人格）

强大的内在需求

2.商品机会

重点单品

内衣/成衣化家居服/服饰品

衬衫/风衣/开衫

舒适装备: 无束缚 耐磨 实穿（标品）

家居：体现“美商”的居家小商品 

宠物用品

四.户外搭子

户外搭子生活理念

新世代正在轻盈地拥抱世界

每周一面的关系，不交换姓名，只共享回忆

                                                  

1.生活理念解读

搭子文化是当下年轻人流行的一种以兴趣为前提的低糖无压社交文化。户外搭子，为当下户外生活方式与社交方式向结合的生活方式文化。能够让人们再这种无压环境下，快速为身心充电。

2.户外搭子-商品机会

概念机会

轻装上阵

成衣混搭

商品机会

重点单品

外套/打底/防晒四件套/徒步鞋

功能装备

防晒 速干 轻量 多用