快手【运动】数据报告

近日,快手商业化营销业务部-数据策略组发布了一份题为《快手【运动】数据报告》的研究报告。该报告深入分析了2020年1月至2024年3月期间,快手平台上运动相关视频、搜索、直播内容及用户行为,以及快手电商中运动商品的消费情况。

报告指出,在重要的体育赛事期间,用户对运动内容的关注度显著提升,同时,用户在赛事后的讨论和消费行为也表现出较高热情。此外,报告还揭示了不同年龄、性别、城市等级用户的偏好差异,以及赛事对用户消费行为的影响。这份报告为理解用户在体育赛事期间的行为模式提供了宝贵的数据支持,对于商业营销策略的制定具有重要参考价值。

快手【运动】数据报告揭示了2024年体育行业在短视频平台上的发展趋势和用户行为特征。从报告中可以明显看出,体育赛事对用户行为有着显著影响,尤其在大型赛事期间,用户对运动视频的观看量、互动量以及相关商品的消费都会出现显著增长。

报告显示,运动视频内容播放量在重要赛事期间达到峰值,如东京奥运会和北京冬奥会。这些赛事不仅带动了用户对运动视频内容的关注度,还激发了用户在快手平台上的互动行为。用户单次观看运动视频时长的提升和分享数的翻倍增长,反映出用户对运动内容的沉浸度和分享意愿。

在赛事期间,用户的日均观看人数和视频播放量都有显著提升。特别是奥运会和亚运会这样的大型赛事,用户对运动视频的关注度明显高于其他时期。这种关注度的提升不仅体现在观看量上,还体现在用户对运动话题的搜索行为上。例如,北京冬奥会相比东京奥运会的话题数量提升了71.5%,而杭州亚运会相比北京冬奥会则提升了83.2%。

除了视频内容,赛事期间用户对运动直播的观看也表现出了强烈的兴趣。2023年在快手看过运动直播的月均用户数超过2.3亿,同比增长13.7%。这说明,直播作为一种互动性强的传播方式,已经成为用户表达对运动热爱的重要途径。

报告还指出,赛事期间用户的消费行为也更加活跃。在东京奥运会和北京冬奥会期间,快手平台的购买用户数和消费金额都高于平时。特别是在赛事结束后,用户的消费诉求得到释放,消费人数达到峰值。这种消费行为的变化,反映出用户在赛事期间对运动相关商品的需求增加。

在消费偏好方面,服饰鞋靴在东京奥运会期间成为主要消费品类,消费金额占比超过30%。而在细分商品中,连衣裙、黄金、方便食品等成为消费金额最高的单品。这表明,用户在观看赛事的同时,也愿意为与赛事相关的商品买单。

此外,报告还对用户的搜索行为进行了分析。在大型赛事期间,用户对运动相关内容的搜索量显著增加,尤其是新线用户和年轻用户。他们在搜索运动内容的同时,还会搜索网红、影视综艺、明星等娱乐相关内容,显示出用户对运动和娱乐内容的综合需求。

从年龄和城市分级来看,18-23岁的年轻用户和高线城市用户在赛事期间对运动视频的关注度和消费意愿更高。这可能与年轻人对新鲜事物的接受度更高,以及高线城市用户的消费能力更强有关。

总的来说,快手【运动】数据报告为我们提供了一个观察体育行业在短视频平台上发展的窗口。通过分析用户的行为特征,我们可以更好地理解体育内容的传播规律和用户需求,从而为体育产业的发展提供有价值的参考。

这篇文章的灵感来自于快手【运动】数据报告。除了这份报告,还有一些同类型的报告,也非常有价值,推荐阅读,这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。