小红书工作人员才知道的秘密机制

 前言

大家好啊，这里是渡鸦科技社的方圆。今天为各位带来小红书必须知道了解的爆款机制。大家觉得对你们有帮助的点个赞，你们的认可是对我最大的鼓励！

1.1 流量来源

🔍 发现页面： 用户日常浏览、搜索、关注等行为为其打赏标签，并主动推送相关内容笔记，因此需要持续发布垂类领域内容，系统识别账号的目标用户，从而精准推送。

📍 同城推荐： 首页右边，定位探索到相关城市，根据定位为其推送同城笔记；右下角【我】，选择笔记【右上角三个点】，点击【编辑】，添加任意同城地点。

🔑 关键词搜索： 首页主动搜索关键词，搜索结果页越靠前，越容易得到用户点击。

📱 站外社交媒体： 笔记被分享至微信、社群、微博等。

🔗 站外搜索引擎： 用户在搜索引擎搜关键词，笔记在搜索结果页也会被推荐。比如，“拍照姿势”只要笔记文案有其中关键词，容易被小红书用户看到，从而增加浏览量。

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1.2 匹配分发机制

📌 内容标签匹配

笔记在发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试推荐给对这些标签感兴趣的用户，获得初始曝光。

🕵️‍♂️ 用户主动搜索

通过用户主动搜索关键词，在搜索结果页你的笔记被推送获得的流量。

👥 粉丝关注流量

将笔记推送给你的粉丝，从而获得浏览量和评论。

📈 推荐流量

跟很多公域平台一样，小红书也有算法推荐机制，系统会根据你笔记的初始点赞、收藏、评论、转发分享、转粉数据来打分。

👀【关注机制】 推荐你关注过的人 - 他们最新发布的

🏷️【标签机制】 推荐你爱看的内容 - 他们最新发布的（0粉丝发布也能获得不错的数据）

🔎【搜索机制】 推荐你搜索的内容 - 数据比较好的（疯狂出新的笔记，把内容做优质）

通常，评论、转发和转粉这三个的分数占比较高。

CES评分 = 点赞数 X1 分 + 收藏数 X1 分 + 评论数 4 分 + 转发数 4 分 + 关注数 X8 分

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1.3 梯度流量

当你的笔记分数越来越高，就会一级一级被系统推荐到更大的流量池：

1️⃣ 一级流量 —— 赞藏评 —— 2️⃣ 二级流量 —— 赞藏评 —— 3️⃣ 三级流量 —— 赞藏评

每次给完一级流量池曝光之后，系统根据阅读数+互动数等综合评分，再确定要不要给下一级的流量池。

💥 小爆款： 赞藏评总数1000+
🔥 大爆款： 赞藏评总数10000+

📈 特别提醒：

1. 笔记审核通过，没违规
2. 笔记有关键词
3. 内容质量不错

一般0基础新手很难发第一篇就能获得大爆款；在运营的第一个月，新手笔记的小眼睛（即阅读量）停留在100-200都很正常，基础好的出效果会快一些。80%新手在第二或第三个月开始才迎来爆发，有酝酿期，所以不用太心焦，耐心打磨好内容。

🔎 搜索流量

小红书平台的用户除了来主页逛逛，还会通过搜索找到自己想要的内容。比如想买口红，会搜口红攻略；想去哪儿旅游，会搜旅游攻略。

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1.4 检测机制

小红书会对以下内容进行检测：

📄 账号资料： 昵称、头像、简介等

📜 笔记内容： 是否有微信号、是否有其他平台二维码、是否有其他平台水印、不得诱导用户关注、领奖、点赞等

💬 私信： 是否进行站外导流

🗨️ 评论： 是否诱导私信

📱 设备： 尽量确保一机一卡一号一IP

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1.5 审核机制

小红书的推荐机制与其他平台类似，主要也是分为 2 种：[机器审核]+[人工审核]

01 机器审核

写完一篇笔记之后，会被上传到审核系统中，会进行机器的审核。系统根据规则，如出现敏感词、违规词和非原创图片等内容进行初步审核。如果违规，笔记直接审核失败。

02 去重检测

完成第一步后会进行去重检测。系统对你的笔记内容和已有笔记内容进行对比。如果查出重复率达标，笔记内容不能通过审核。

03 人工审核

对于机器审核中疑似违规的内容，进行人工二次审核。特别注重领域，如电子烟相关笔记会加大力度审核。

04 特征匹配

通过层层筛选的笔记内容会被系统分析，包括词义分析、关键词提取等。通过这些步骤，笔记被推荐。

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1.6 权重机制

影响笔记权重的因素：

📋 账号资料的完善度

资料完善度不仅包括昵称、头像和背景图，还包括关注后的回复设置等。这只是评判账号权重的一个小因素，但也不可缺少。

✍️ 原创度

账号发布的内容是否以原创为主。原创度越高，内容越真实丰富，账号的权重也越高。

🏷️ 垂直度

专注某个领域，系统会根据账号发布的内容进行标签化。如果专注垂直一个领域，标签化更具体，推送的标签人群更感兴趣。

📝 内容质量

内容质量不仅是指原创，还包括笔记的质量，通过转发评论收藏点赞等数据评判。

🔝 账号等级

等级越高，权重越高。删帖或发布违规笔记会影响等级，有降级风险。

🔥 账号的活跃度

保持活跃度，有利于提高权重。例如发布笔记、浏览点赞、积极评论等。

🤝 是否签约MCN或品牌合作人

签约MCN官方机构或品牌合作资格，在一定程度上代表优质账号群体，增加权重。

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1.7 收录机制

⏰ 笔记发布成功后，如果被收录了，别人就能搜索到；如果没被收录，则搜索不到。

影响收录因素：

1. 标题、正文关键词等。
2. 标签应精准化，且不要总更改。
3. 图片和文案是否存在违规或广告推销形式。
4. 账号是否有违规行为。

查询方法：

1. 通过搜索查询：在小红书搜索框中输入用户名，如果笔记被收录，就会显示出来。
2. 观察笔记的阅读量和点赞数：收录的笔记阅读量和点赞数会较高。
3. 查看笔记的URL：每篇笔记都有独特的URL，含有小红书域名的笔记已被收录。

掉收录的情况：

1. 是否违规推广：除品牌号和品牌合作号外，其他号不能做硬广。
2. 以往笔记或账号是否有违规：违规会降低收录几率。
3. 内容违规：包括图片和文字违规、收录后被举报、限流。
4. 发文频率过高：一天不要超过3篇，超出会被判定为营销号。
5. 手机设备被拉黑。
6. 内容质量差：平台认为不适宜展示的笔记。

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1.8 注意事项

⛔ 禁硬广告

1. 任何推广笔记，一定要用软文营销。
2. 学会站在用户的角度发笔记，提高转化率。

⛔ 禁触犯平台规则

触犯小红书平台的规则，就一定会被限流，严重的甚至面临封号！

⛔ 尽量原创，避免与他人笔记重复

1. 多人使用的模板化图片。
2. 复制别人的一段文字，最好要进行修改后再用。
3. 多个视频情节雷同。

⛔ 禁止假数据作弊

花钱买的大量数据互动如评论、点赞等会被检测出来，一定要避免。当然可以使用小号在评论区互动，引导用户关注私信。

那么最后，祝各位
财运昌隆，一帆风顺
我们下期再见~