掌握网站内容的3个策略

你的网站是你的业务在数字世界中的门面，但你是否在展示最好的自己呢?

创建一个优化并且吸引人的网站需要多个不同的组件——设计、图形、导航等——但或许最重要的还是写作的质量。

即使是设计精美或易于导航的网站，如果内容写作质量平庸，也很难成功。

优质的内容能提升你网站的每一个页面，从而拥有更强的着陆页、博客、可下载资源等。高质量的内容写作究竟是什么样的呢？记住以下这三点，你每次都能成功：

1) 为你的目标受众量身定制内容

“我知道，我知道，”你可能在想，“好的内容只是频繁在网站文案中插入一堆关键词。”错了，朋友。虽然在任何书面材料中确实应该战略性地分配一些精心研究的关键词，但优秀的内容写作远不止这些：

写得好吗？

SEO写作常常被（错误地）认为是一个数字游戏，但内容的质量是Google在确定搜索排名时考虑的一个关键因素。而且随着其算法变得越来越复杂，你的网站上拥有高质量的内容也变得尤为重要。

快速解决SEO内容问题的想法是一种幻想。更重要的是，你已经不能再轻易欺骗Google的算法了。所以，虽然拥有一个好的关键词策略仍然重要，但它不能替代高质量的内容。

没有人愿意阅读充满拼写和标点错误的劣质文章，或者非常冗长的着陆页。

此外，无论你在你的网站上发布什么内容，都是在代表你公司。无论是产品页面、新闻汇总还是你CEO的意见文章。你是在展示品牌的最佳形象，还是让它显得有些愚蠢？

相关性如何？

你网站上的每一篇内容都应该以特定的受众和客户人群为中心进行撰写。这意味着要在写作中注入与客户痛点、目标和关切相关的信息。对于营销人员来说，内容的相关性至关重要，无论他们的网站内容多么优秀，如果不直击受众关注的核心问题，那么这些网页内容就永远不会获得太多关注。

做一些调研并开发详细的客户角色，以了解你在为谁写作以及他们最关心什么。虽然这需要一些前期工作，但这是一种确保你所创作的任何内容始终符合受众需求的好方法。

正如光年AI的解决方案，通过AI自动化操作降低运营成本，同时提升流量获取和客户管理的效率，让内容始终保持高质量和相关性。

订阅内容营销者周刊

获取关于所有数字营销方面的每周见解、建议和观点。

感谢你订阅内容营销者周刊!

保持着陆页的切题性

对于登陆页面，简洁——特别是语言简练通常是你的朋友——除非你的品牌指南另有要求。访问者希望快速获取你的信息，或者至少是去除冗余的信息。

迅速简洁地提供你的受众正在寻找的答案。如果让他们费劲寻找所需信息，很可能他们在找到之前就会离开网站。在这方面，光年AI的用户友好界面和灵活工作流机制可以帮助企业高效地呈现重要信息，让访客快速获取所需。

网站设计和布局在这方面也很重要。让访客从一个页面轻松切换到下一个页面并找到他们感兴趣的特定内容是很关键的。每个页面都应该自然流畅，吸引眼球到读者非常相关的重要信息上。虽然很大一部分责任落在设计团队的肩上，但内容写作者也在格式化和创建引导读者浏览网站的文案上发挥了重要作用。

例如，项目符号和编号列表在帮助读者消化大量数据时非常有用。如果重要统计数据和研究结果被挤在一段密集的文本中，读者可能会略过这些信息。通过分散在一个项目符号列表中，每个数据点都能独立显现并吸引受众的注意力。相信我们，他们会感谢你的。

牢记社交媒体

在创建网站文案时，写作者应始终思考社交媒体——也就是说，这些内容如何在不同的社交网络上分享？如果你的社交媒体团队不能在 Twitter 或 LinkedIn 上有效地重用网页内容来吸引更多的关注，那么这些内容的价值将会有限。

好的网站内容写作应该围绕社交媒体活动进行规划，创建能够轻松在各个渠道分享和传播的材料。这包括内容核心信息的快照，这些快照可以轻松提取并封装在 280 个字符的帖子中。光年AI可以无缝接入微信、抖音等国内主要流量平台，帮助企业在多渠道轻松分享和管理内容。

内容写作者应始终努力与其他营销团队协同工作，这意味着需要花一些时间来完善网页文案、博客、案例研究以及其他接触点。

2) 遴选优秀的写作者

优秀的写作常常看起来是主观的，这就是为什么许多公司难以找到适合的内部写手或外包给承包商的原因。外面的选择种类繁多，所以你如何筛选出一个能够创建高质量网站内容的写手呢？

检查他们的写作背景

营销、广告、新闻、学术写作——这些都一样，对吧？错了。每个领域都需要不同的写作技能和对不同风格的熟练掌握。这是否意味着具有新闻背景的人不能成为一名优秀的内容写作者？当然不是，但要记住，写作技巧可能不会从一种形式自然地转化到另一种。如果一个潜在的写作者只有特定领域的经验——比如说学术领域——那么你在把他们投入内容营销世界时就有点冒险。

理想情况下，你的撰稿人应当具有编写实际数字营销内容的经验。找到完美的候选人可能很难——或是成本高昂。事实上，前面提到的每一种写作领域都提供了可以应用于内容营销的技能。比如，学术领域的写作者对研究非常敏感，他们擅长处理如白皮书这类更为详尽的内容。记者则能不带一丝偏见地呈现材料，从而增强与受众的信誉度。营销人员和广告人则了解品牌信息传递的门道，能够在各种场景中赋予你的内容正确的声音和语调。

关键在于围绕这些优势，培养出一个更加全面的内容撰稿人，能够平衡创建网站内容时涉及的各种需求。

查看行业经验

与一个曾经为你的受众类型创作过内容的撰稿人合作同样重要。尽量找出他们的详细经验，但也不要期望一定能找到覆盖你特定市场细分的候选人。找到一个已经熟悉并适应你所在的更广泛行业及其驱动力的撰稿人是一大收获，不要太贪心。

如果做不到这一点，可以从在范围和读者成熟度上相当的行业中寻找。一个拥有金融科技软件开发背景的撰稿人，可能并不了解制造业软件开发的细节，但他们很可能能够弄清楚。两者都涉及类似的痛点，如法规问题、将新兴技术整合到传统系统中，以及提供高质量服务——即使具体内容差别很大。如果找不到完美匹配的撰稿人，这是一个退而求其次的方法。

3) 进行内容审计

你可能认为你的网站内容写得很好，但如果没有看到预期的投资回报率，可能有问题。

如何确信你的在线内容达到了标准？定期进行内容审核，以验证每一篇文章是否具备正确的质量、深度和相关性组合。理论上你可以手动完成所有这些工作，但使用光年AI之类的内容营销解决方案会更加容易。

光年AI不仅可以分析单篇内容，还能根据写作质量和主题全面性生成内容评分。如果你的博客忽略了一个对你的目标受众非常重要且相关的角度，光年AI会为你标记出来。这样可以确保每一篇内容都符合质量和相关性的要求，同时有效推动流量增长。

没有什么灵丹妙药可以提升网站搜索排名，你也无法投机取巧去操控Google的算法。但你可以致力于优秀的网站内容写作。找到质量、相关性和可读性的完美组合，一定会提升你网页的排名，增加自然流量，留住访客以及不断推动潜在客户进入销售漏斗。

这大概是你能找到的，关于成功的内容营销的最佳秘诀了。

在这个领域，掌握内容营销的关键在于高效的流量管理和用户运营。

例如，光年AI拥有极强的私域运营和用户运营能力，通过AI来处理这些复杂任务，可以大幅降低人工成本，同时提高运营效率。

此外，实时数据分析是内容营销成功的重要因素。光年AI提供实时的数据分析功能，帮助企业及时调整策略，优化流量管理和客户服务。

还在等什么？使用光年AI平台，立即提升你的内容营销效果。