2024中国3-6岁儿童人群需求与行为洞察报告

《2024中国3-6岁儿童人群需求与行为洞察报告》 

1. 家庭与育儿观念变化

家庭结构小型化：一胎家庭为主，父母在生育决策上更加谨慎理性，形成了“成分党”“技术党”“规划型妈妈”等群体，注重科学育儿和长期规划16。

育儿方式转变：新生代父母（尤其是95后、Z世代）更倾向于独立育儿，减少长辈干预，并依赖AI辅助工具和APP提供个性化育儿方案26。

2. 儿童行为与家庭需求

能力发展：家长重视儿童感知、学习、专注和活动能力的多样化发展1。

健康关注点：家长最关心孩子的身高问题，其次是视力、牙齿健康，而对智力问题的关注相对较低​​​​

辅助育儿需求：

超60%家庭需要辅助育儿工具，如喂养百科、入园准备等1。

​​​​​​​消费决策更理性，家长倾向于提前研究，线上线下并重，且购买后分享意愿强

3. 消费行为与品类趋势

报告分析了七大核心消费品类，包括洗护、营养品、药品、零辅食、奶粉、服饰鞋帽、玩具，主要趋势如下：

消费前置化：家长对3-6岁儿童产品的关注从0-1岁开始，品牌需抢占早期市场认知​​​​​​​

高支出品类：

奶粉、零辅食、服饰鞋帽年均消费3000元以上，决策周期较

洗护、药品决策快，年均消费500-2000元，但品牌忠诚度较低

玩具以益智类为主，年均消费500-2000元，家长决策谨慎，品牌影响力较弱

消费决策因素：

奶粉关注乳铁蛋白等成分，零辅食注重分龄适配度，服饰鞋帽看重舒适度

新生代父母更倾向于研究成分、功效，决策周期较长（如营养品需近1个月）

4. 育儿资讯获取与营销趋势

主要触媒渠道：

母婴垂直社区（如妈妈网）占据主导，因内容全面、工具实用

短视频平台和内容社区（如小红书、抖音）用于口碑获取和育儿知识学习

营销策略：

品牌需强化内容教育，如合生元通过“科学实证+情感共鸣”提升高端奶粉市场份额

KOL种草+专家背书模式成为新趋势，增强消费者信任

5. 市场发展

大健康趋势：推动母婴市场向多元化、精致化发展，消费者更关注成分安全1。​​​​​​​

AI技术应用：智能育儿工具需求增长，AI助力个性化育儿方案6。​​​​​​​

儿童经济规模：中国儿童消费市场达3.9-5.9万亿元，占家庭开支30%以上，3-6岁经济成为新增长点。