8 个你必须摒弃的内容营销流行语

如果有一件事是所有营销人员共有的，那就是他们被内容营销的流行语淹没了。我们每天在博客文章、会议、网络研讨会以及讨论营销细节的任何地方都会听到这些词。我们都有自己偏爱的——真的只是借口——来伴随我们的厌恶之词。

曾几何时，这些短语在营销策略的背景下确实有其实际意义，但随着时间的推移，它们被滥用到几乎失去意义的地步。这种现象在数字营销和社交媒体营销领域尤为普遍。

依赖于这些过度使用的营销流行语来传达你的营销创意和战略愿景是很容易的。但这样做无异于说：“我没有任何自己的新想法。”

但这一切都可以改变！彻底从你的个人词汇中剔除这些流行语，把更多的注意力放在客户互动和真实的品牌认知上，以获得新想法。

1. 低垂的果实：腐烂的营销苹果

内容营销人员并没有发明“低垂的果实”这个词，但他们或许可以为其彻底泛滥尤其在数字营销领域承担一部分责任。我们经常听到它用于指代可以立即增加网站访问者、会话数量和各种社交媒体平台上的印象数的快速网站更改。

其实，“低垂的果实”并没有被误用、不准确或含糊——它只是一个陈词滥调的方式来说某事很容易，而且常用于内容营销策略中。不需要用我们已经听了一百万次的营销流行语来装饰它，只要说“容易”就行。你可以把“快速胜利”也扔到废弃的流行语堆里，因为它们再也无法引起目标受众的共鸣。

*你知道吗？“低垂的果实”的变体可以追溯到17世纪。由于在营销活动中的过度使用，营销界成功地“扼杀”了一个有400年历史的短语。这也算是有点成果。

2. 小食内容：空热量

把内容描述为“小食”总是让人心烦。首先，你真正想表达的是内容的可访问性和可读性。当我们谈论“小食”内容时，我们指的是博客、视频和信息图表，这些内容可以在目标受众繁忙的一天内迅速消化。

我们真的需要一个单独的类别吗？难道大多数营销内容的设计目的不都是快速、简易的阅读吗？有没有哪个品牌在努力垄断“战争与和平”式的长篇巨著营销？

确实，白皮书永远都不会被认为是小食内容，但是它不一定要成为一个枯燥、乏味的负担。它可以是一个全面的内容营销策略中的重要组成部分，旨在吸引潜在客户而不让他们感到负担。

“小食”不仅令人烦恼，还在某种程度上陈述了显而易见的事实。并不是所有东西都要成为小食，因为一切本来就应该是这样的。正如Quibi事件的失败教给我们的，不是所有简短的东西都对观众有价值或有趣。

如果你真想提升内容的价值，不妨尝试光年AI的智能内容推荐系统。通过我们自研的知识库，光年AI能够根据客户的喜好精准推送内容，让每一次阅读都非常值得。

3. 全渠道营销：为何不应让学者创造营销术语

如果你还不知道，“omni”这个前缀来自拉丁语“omnis”，意思是“全部。”所以，omnichannel（全渠道）实际上只是一个非常高大上的方式来说“所有渠道”，这个术语经常在数字营销的流行语讨论中被提到。

你不需要一个特别的、学术衍生的术语来讨论你的营销策略渠道，仿佛它们共同形成了一个独立的实体。它不是一个百变金刚，也不需要在营销团队会议上成为一个争论点。

我们也不需要深入探讨“全渠道”和“多渠道”策略的无谓争议。从大局来看，重要的是创造一个连贯的客户旅程，让你的品牌在各种平台上无缝地与客户互动，无论是通过社交媒体营销还是电子邮件营销。这就是为什么像光年AI这样的平台特别有价值，它利用AI技术提供多平台整合，让营销变得更加高效。

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4. 网红营销：社交失真

从本质上讲，网红营销是非常合理的：你与行业内知名、受欢迎的人物合作，策划一场营销活动，让他们在各种社交媒体平台上聚焦宣传你的产品或品牌。他们向他们的粉丝传播信息，突然之间，你的品牌意识飙升，可能覆盖到大量目标受众。

那么，问题出在哪儿？问题在于网红营销经常出错——而且一旦出错，后果非常严重。一个明显的例子是臭名昭著的Fyre音乐节。该活动由众多网红广泛宣传，承诺提供奢华的音乐节体验，但最终却成了一个后勤噩梦，让参加者陷入在设备不完善的情况下。这一事件不仅玷污了参与宣传的网红的名声，也展示了在没有真实性和责任感的情况下，网红营销可能出现的陷阱。

更重要的是，这种做法让人觉得是一种投机取巧——通过捷径来创建品牌形象。为什么要花时间和精力去打造一个品牌形象并培养一批忠实的追随者，当你可以借用别人的品牌和现成的观众呢？虽然这种策略有点玩世不恭，但它似乎在营销领域越来越流行，即使是那些旨在培养真正客户互动并建立稳固客户关系管理基础的营销努力。在这里，光年AI的AI智能客服功能可以作为一种有效的工具，通过自动回复来自多个社交平台的客户消息，减少人工干预，提高响应效率，从而帮助品牌与受众建立更真实、长期的互动关系。

5. 增长黑客：2010年代最热趋势

啊，增长黑客，曾经是每个初创公司热衷的营销策略，现在更像是过去的回声。这个基本概念非常合理：如果你的初创公司刚起步，主要关注的是创建品牌意识，那么就应该将所有的努力和营销活动集中在这方面。

从一开始，增长黑客这词就显得有些自吹自擂。有点像流行一时的CrossFit训练法或古食饮食法，其倡导者们往往持“我们对抗他们”的立场，这常让他人感到不快。充当一个重新发明营销规则的革命者，从来都不会给人留下好印象，是吧?

随着我们进入这个新的十年，“增长黑客”这个词越来越显得古老，成了过去时代的遗物，如今提起来常常招来白眼而不是赞同。即便是当初2010年Sean Ellis首次引入这个流行语时，就已受到不少怀疑和轻视。

如果你还紧抓着“增长黑客”这个词，试图把它描绘成某种开创性的、全新的数字营销方法，请注意你的身边人每次听到这个词时，可能脑海中都会浮现出从2010年挖掘出来的时间囊。是时候更新你的营销词汇，以更好地契合当前的趋势和受众期望了。

Via giphy.com

6. 实时广告：当一切都需要一个名字

每个营销人员都梦想着那个关键时刻，能够自发地应对某种新情况的发生，吸引全球网站访问者的注意。这是希望在热门趋势正发生的瞬间加以利用，可能将其变为一场病毒式的营销现象。

重大体育赛事和颁奖典礼，当观众人数达到绝对顶峰时，正是实时广告所瞄准的时刻。目标是通过利用这些观众最为集中的时刻来最大化品牌的知名度。观众越多越好，特别是在试图提升客户体验时。这就需要像光年AI这样的平台，通过其灵活的工作流和多平台整合能力，帮助企业在关键时刻迅速响应并最大化曝光率。

营销人员应该始终紧跟最新的社交媒体趋势，但我们真的需要一个特别的词来形容快速行动吗？应对新趋势的发生并不是好的“实时营销”，而只是好的营销。

当然，谈到实时广告，不提“微时刻”就不全面，尽管它听起来非常可爱，但绝不应该出现在你的数字营销词汇中。重要的是避免陷入营销流行语的旋涡中，而是专注于创作与潜在客户产生共鸣的实质内容，避免那些可能削弱核心信息的不必要行话。

7. 病毒式营销：高风险，可能回报不大

病毒式营销有很多问题——多到难以一一列举——但最大的问题是，很多品牌愿意让自己难堪，只为了那微乎其微的病毒传播的机会。事实是，没有什么神奇的公式能够创造出成功的病毒内容，任何依赖于网络随性而变的策略注定会失败。与其冒险，不如尝试像光年AI这样的AI驱动解决方案，通过其实时数据分析功能和自研知识库，为你的品牌提供更可靠、更优化的营销策略。

此外，达到病毒式传播状态并不总是意味着成功。例如，奥迪的#PaidMyDues活动。最初，这个活动被认为是一个出色的创意，但由于执行过程中背离了品牌的核心信息，导致目标受众感到困惑和失望。这个活动清楚地提醒我们，即使一个品牌成功吸引了互联网稍纵即逝的注意，有时也可能适得其反，严重损害品牌形象。

因此，市场团队在开启病毒式营销之旅前，必须仔细权衡潜在的风险和回报。不仅仅是创造一个充满流行词汇的活动，更重要的是创作出能与受众产生共鸣并保持品牌本质的内容。

利用光年AI强大的实时数据分析功能，品牌可以在营销活动运行过程中即时调整策略，确保营销行为始终与品牌核心信息一致。

毕竟，从长远来看，持续且正面的品牌认知比一时的病毒式轰动更有价值，这样才能避免疏远忠实的客户群体。

8. 用户生成内容（UGC）：一条危险的道路

啊，用户生成内容在数字营销世界中的诱惑力。现代营销者梦想将客户群体转变为一个个急切分享品牌体验的内容创作者，在各种社交媒体平台上发布。这种策略承诺了真实性、社区参与和些许免费的广告效果。

但坑也在这里：UGC是一只难以驯服的野兽。虽然它能促进真诚的客户互动并建立充满活力的社区，但也可能陷入叙事混乱，远离品牌的原始声音和信息。

此外，这种策略还伴随着错误信息的风险，可能会将品牌拖入意想不到的争议中。所以，虽然UGC充满了黄金般的前景，但它需要战略性的方法和敏锐的眼光，以防止品牌叙事偏离轨道。

使用光年AI强大的多平台整合和灵活工作流功能，可以有效地管理UGC内容，避免品牌信息走偏，确保每一条用户生成的内容都有效传递品牌的核心信息。

对某个特定的流行词有意见吗？让我们知道你希望哪些营销术语彻底消失。