亚马逊广告新功能助力卖家 2025 抢占先机

在竞争日益激烈的电商市场中，亚马逊广告的升级无疑为卖家们带来了新的机遇与希望。2025 年，亚马逊一次性发布的三个商品推广相关的全新功能，犹如三把利器，将助力卖家在广告运营中抢占先机，实现更好的销售业绩。

每周绩效预估值功能：精准规划广告投放

亚马逊广告后台新增的每周绩效预估值功能，宛如一盏明灯，为卖家在广告投放的茫茫大海中指明了方向。通过这一功能，卖家能够在页面上直观地看到不同竞价下的预计每周展示量。尽管这些估算值基于历史数据，存在一定的不确定性，但却有着不可忽视的参考价值。

提前预估广告效果是该功能的一大亮点。卖家可以依据预计的每周展示量，提前规划广告投放策略，精准地分配预算，避免盲目投入导致的资源浪费。比如，对于一款季节性产品，卖家可以根据预估值在旺季来临前合理调整竞价和预算，以获得更多的展示机会，从而提高销量。

同时，该功能还能提高广告投放的针对性。卖家通过对比不同竞价下的预计展示量，能够选择出更合适的竞价策略，使广告在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多潜在客户的点击和购买。例如，在竞争激烈的电子产品市场中，卖家可以利用这一功能找到既能保证展示量又能控制成本的最佳竞价点，从而提高广告的点击率和转化率。

在使用该功能时，卖家需结合历史数据进行综合分析，对比不同时间段、不同竞价下的预计展示量，以挖掘出最优的广告投放策略。并且，要灵活调整竞价策略，根据预估值及时增减竞价，确保广告效果的最大化。此外，关注竞争对手的动态也至关重要，卖家可以通过竞品分析工具了解对手的广告策略和出价情况，进而优化自身的广告策略，提升竞争力

关键词组（测试版）：简化流程与精准匹配

亚马逊广告的关键词组（测试版）功能，为卖家提供了一种全新的、便捷高效的广告投放方式。这一功能就像是一位贴心的助手，帮助卖家一键完成找词选词的繁琐工作。

其智能推荐关键词组的特点，让卖家无需再进行前期繁琐的关键词调研和手动上传单个关键词。系统会根据品牌、产品品类、礼品等主题，自动推荐与 ASIN 高度相关的关键词组。这些多种主题的词组经过精心筛选，能够精准匹配买家的搜索意图，大大提高了广告的相关性和吸引力。例如，对于一个时尚品牌的卖家，系统可能会推荐与品牌风格、当季流行款式以及适合作为礼品的相关关键词组，帮助卖家吸引更多目标客户。

关键词自动优化功能更是锦上添花。系统会根据 ASIN 特性、关键词投放表现和搜索趋势的变化，动态调整词组中的具体关键词，确保每个关键词都与推广 ASIN 及其词组主题高度相关，并具有良好的转化表现。这意味着卖家无需时刻关注关键词的变化，系统会自动为其优化，节省了大量的时间和精力。

在简化竞价设置方面，卖家只需为每个关键词组设置一个竞价，系统会自动根据关键词表现调整出价。这不仅有助于卖家更好地控制广告预算，还能提高广告投放的效率。卖家在使用该功能时，只需按照简单的步骤进入广告后台，创建新广告活动，选择商品推广广告和手动定向，然后在关键词投放中选择关键词组功能即可开始投放。

需要注意的是，目前该功能仅在美国站点进行测试，其他站点的卖家需密切关注亚马逊的动态。在广告投放后，卖家还应利用搜索词报告持续优化广告效果，对于表现优异的搜索词进行单独投放，对于表现不理想的关键词设置为否定投放。

亚马逊营销云（AMC）：深度洞察与优化决策

亚马逊营销云（AMC）作为一个综合衡量和分析工具，为品牌和卖家提供了强大的数据分析和优化功能，是卖家在广告运营中的得力参谋。

在简化洞察与数据分析方面，新的 AMC 解决方案引入了直观的用户界面，无需编程知识即可快速发现高级受众和测量洞察。卖家可以立即以可视化方式呈现顾客群体按总支出水平的分布情况，并创建相关细分受众群，以便在未来的广告活动中更精准地触达目标客户。例如，一个美妆品牌可以通过 AMC 清晰地了解到不同消费层次的顾客分布，从而针对高价值受众制定更个性化的广告策略。

AMC 的增强归因模型更是超越了传统的最后点击归因模式。通过先进的机器学习技术分析数万亿个购物、流媒体和浏览信号，判断广告互动在购买路径中的相对影响，并展示过去 30 天内的最佳转化路径，帮助卖家全面理解每个营销接触点对最终转化的作用。这使得卖家能够更准确地评估广告效果，优化广告投放策略。

长期销售洞察功能则帮助卖家预估未来销售额，根据广告活动引导的新访客进入购买流程的效果，估算品牌在未来一年可能产生的销售额，从而量化即时销售之外的长期增长潜力。这对于卖家制定长期的营销策略和规划具有重要的指导意义。

此外，AMC 还具有跨媒介深度洞察和保护第一方数据隐私等优势。通过整合多个数据集，展示比传统方法更深的消费者旅程详情，使卖家能够优化不同媒介渠道之间的配合，实现电商平台上的显著增长。同时，确保所有上传到 AMC 的数据都是匿名化的，只有品牌自己能管理数据集并下载报表，保障了数据的安全性和隐私性。

亚马逊商品推广新升级的三大功能各具特色，又相辅相成。每周绩效预估值功能为广告投放提供了精准的指导，关键词组功能简化了投放流程并提高了精准度，而亚马逊营销云则为卖家提供了深度的数据分析和优化决策支持。卖家们应充分利用这些功能，不断优化广告策略，提高广告投放的效率和效果，在 2025 年的电商市场中抢占先机，实现销售业绩的新突破。