2025亚马逊开店新规！这5大材料缺一不可？

跨境猫小妹

于 2025-04-05 09:00:00 发布

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2024年末，亚马逊官方宣布将于2025年1月起全面升级其全球开店资质审核流程，新政策涉及卖家资料、企业资质、资金合规、税务申报等多个维度，旨在打击灰色账户、提升平台信任度与消费者安全体验。新规实施后，跨境卖家在申请亚马逊北美、欧洲以及亚太等站点开店时，需强制提交5类核心材料，缺一不可。此举无疑将对全球跨境电商生态格局带来深远影响。

一、背景：平台治理升级，合规化进程加速

近年来，亚马逊平台屡次面临“封号潮”与“滥用账号”的信任危机，尤其在2021年大规模封店事件后，全球卖家对平台政策透明度持续关注。据亚马逊公开数据显示，自2021年至2023年，亚马逊因违反平台规则（如虚假评论、权限滥用、资金流异常等）共封禁超过70万个卖家账户，其中超过40%来自无真实运营主体的多账号操作。

为响应各国监管力度提升（如欧盟《数字服务法案》、美国FTC关于数据透明规定等），亚马逊自2023年起逐步加强合规审查机制。如今，2025年版本的开店审核新规，标志着平台治理体系逐渐从基于“事后排查”向“事前审查”迁移。

二、5大材料新规详解

自2025年1月1日起，所有首次在亚马逊上注册的新账号（包括北美站、欧洲站、日本站、澳洲站等），必须提交以下五类材料，并通过严格的身份及资质验证流程：

1. 实体公司注册证明（营业执照/商业登记文件）

卖家需提交在合法注册国家或地区的公司注册证明文件（例如美国的Articles of Incorporation、中国大陆的企业营业执照、英国的Company Incorporation Certificate等），该文件需由官方机构签发，并在近12个月内处于有效状态。

📌【扩展案例】：2024年第四季度，亚马逊德国站曾拒绝近1万个注册来自第三国“空壳公司”的卖家账号申请，因其所提交的经营主体不具有长期运营记录。

2. 法人及负责人身份证明文件

核验申请账户所绑定的实际控制人及主要联系人（如法人代表）的身份文件成为强制流程。常见包括护照、身份证、居留证等，且需对应本人真实照片，部分国家/地区还需视频面审验证。

📌【注意】2025年新规特别强调：法人信息需与公司注册信息一致，禁止冒用代理人或中介法人名义进行注册。

3. 企业银行账户证明及交易流水

卖家必须提供企业名下用于收付款的银行账户证明，例如银行账户开设批文、账户对账单等，并提供近三个月的银行资金流水，以证明其为真实经营单位。

📌【背景解析】：随着2022年多个国家查处虚拟账户洗钱问题（如新加坡、香港等严查空壳对公账户），亚马逊加强了对收款账户KYC（Know Your Customer）审查。

4. 海外税务识别号（TIN/VAT等）

依据卖家开店地区，必须申报并提供相关税务识别信息。包括但不限于：

欧盟跨境卖家必须登记 OSS VAT（One-Stop Shop 增值税一站式申报制度）；
美国站点需提交EIN（雇主识别号）与W-8/W-9表格；
英国站需提供GB VAT及是否加入UK VAT Deferral机制证明。

📌【政策依据】：自2021年7月起，欧盟强制所有面向消费者销售商品的非欧盟商家需通过OSS系统申报VAT税务。亚马逊逐步与各国税局数据打通，非合规账号很可能被冻结资金清退。

5. 产品合规证明与责任保险

新规指出，“高风险类目”产品（如消费电子、母婴玩具、美妆个护等）需按站点政策提交符合当地法规的产品合规认证，例如CE认证（欧洲）、FCC认证（美国）、PSE认证（日本）等。

此外，亚马逊明确要求月销售额超过1万美元的卖家必须为其商品购买“产品责任保险”，并提供保单证明。

📌【数据援引】：亚马逊于2022年推出“亚马逊卖家保”试点项目，截至2023年底已有超过12万户中小卖家通过该计划获得保险支持，有效降低潜在索赔风险。

三、市场反响与行业影响

跨境圈迅速洗牌，“白牌操作”遭遇寒流

新规被广泛解读为亚马逊对“灰色注册账户”及“小作坊式选品铺货”的正式封杀。国内部分中小卖家依靠“资料代办”或“多店铺矩阵战术”的生存空间将被进一步压缩。一位深圳地区注册服务平台负责人在接受《跨境电商观察》访谈时表示：“过去一套营业执照能开三五个店铺，靠不同邮箱与法人轮换，如今这条路几乎被彻底砍断。”