2024年德国慕尼黑国际电子产品及新能源展（eMove360° Europe）近日圆满落幕，作为全球新能源、智慧出行与储能系统领域的重要风向标，本届展会吸引了全球众多创新企业与行业巨头齐聚一堂，集中展示最新技术与商业模式。而在展会期间举办的“2024全球跨境电商新能源创新论坛”上，eBay重磅发布《2025跨境电商新能源选品趋势白皮书》，首次系统性提出三大核心增长极：光伏储能、便携能源与绿能出行，为中国卖家打开了2025年的出海新图景。
一、光伏储能：家庭能源独立时代的蓝海市场
在能源结构持续转型与政策激励双轮驱动下，户用光伏储能产品迎来爆发式增长。据国际能源署（IEA）数据显示，2024年Q1全球户用光伏新增装机容量同比增长达41%，欧洲市场尤其活跃，德国、法国、意大利三国对家庭能源独立的迫切需求推动了大规模设备采购。
eBay数据显示，2023年下半年，德国站点光伏逆变器与锂电储能模块销量同比增长93%，其中71%的TOP50卖家来自中国。预计到2025年底，欧盟三国的家用储能市场规模将突破120亿欧元。美国市场也紧随其后，加州、德州等电网老化区域，便携太阳能系统销量快速爬升。
一个典型案例是，深圳某企业通过小型折叠光伏板与集成逆变模块的设计切入美国家用市场，仅在2024年3月的eBay推广月即售出超过2万台。这预示着中国卖家需通过本地化定制（如适配不同电压、插头、认证）及高效售后机制，构建差异化竞争优势。
二、便携能源：户外热潮与应急场景催生新需求
随着全球旅游与户外活动的复苏，便携能源设备迎来了广阔增长空间。美国户外产业协会数据显示，截至2023年底，美国户外爱好者数量已达1.68亿人次，同时便携电源与移动能源解决方案销量快速增长。
eBay平台数据显示，2023年该类目交易额同比上涨64%，其中澳洲、加拿大和德国市场表现最为亮眼。Anker、Jackery等中国品牌脱颖而出，成为全球市场的中坚力量。
例如，一家深圳企业推出的1000Wh便携电源，凭借通过新能源环保认证与轻量化设计，成功打入eBay德国站，并实现月均5800套的稳定销量。关键词“solar ready”、“camping emergency”、“CPAP backup”体现了产品的多场景应用：从户外露营到医疗备用，再到家庭应急。
更值得一提的是，eBay自2024年Q2起将便携电源纳入“成长型卖家激励计划”，为中小卖家提供流量奖励、认证对接、仓储减免等政策扶持，极大降低了市场准入门槛。对中国卖家而言，提升产品标准（如UL2743、CE-RoHS）、强化智能控制与本地化服务体系，将是决胜关键。
三、绿能出行：欧洲城市“微出行”引爆消费升级
在城市出行绿色化大趋势下，小型电动出行设备正快速取代传统通勤方式。Eurostat报告显示，2023年欧盟电动自行车、电动滑板车等产品注册量同比提升48%，德国、荷兰、意大利是领跑市场。
eBay平台指出，电动出行设备在欧洲站点销售额同比增长62%，其中折叠式E-bike和长续航E-scooter表现尤为强劲。而在新兴市场，新加坡、马来西亚等国也开始展现出旺盛的电动出行消费潜力，预计2025年该品类将保持35%以上的年复合增长率。
浙江某制造商通过ODM+售后联营模式与德国本地品牌合作，定制一款200W电机的可更换电池E-bike，并融合智能互联功能，成功打入德国市场，单月销售额突破180万欧元。得益于欧盟绿色交通补贴计划，该类产品在政策加持下，显著提升了用户购买意愿。
未来，卖家需密切关注各地政策动态，强化“产品-政策”适配，例如提前准备EN 15194、UL 2849等认证，配合政府补贴申报系统，同时打造针对终端用户的教育内容，提升购买转化率。
国际视角：中国卖家如何应对新能源出海新挑战？
中国具备全球最完整的新能源产业链优势，但“低价红利”已不再是唯一通行证。随着海外市场更重视合规性与使用体验，跨境卖家必须在产品设计、营销表达、服务机制等多维度打出“组合拳”。
正如eBay全球新兴品类业务负责人在论坛上所言：“未来卖家不能只卖产品，而是要提供‘方案’。能看懂技术的是入场券，能理解用户的才有增长潜力。”
eBay也透露，2025年将在欧洲与北美开设“新能源专区”，并出台更多针对优质中国品牌的正向激励政策，帮助其构建稳定的国际影响力渠道。
结语：新能源赛道，是挑战更是机遇
新能源的快速崛起并非偶然，而是全球市场、政策、技术合力的结果。对于中国跨境电商来说，光伏储能、便携能源和绿能出行这三大新增长极不仅是当下的风口，更是一场全面能力的考验。
谁能在产品定义、供应链效率、客户服务和本地政策适配上做到“精耕细作”，谁就有可能在2025年，站上新能源出海的新风口。正如展会现场的一句标语所言：“The future is electri
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